（達(dá)州市）通川區(qū)2022年上半年消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行情況簡(jiǎn)析
今年以來(lái),通川區(qū)認(rèn)真落實(shí)穩(wěn)增長(zhǎng)及惠企紓困政策,出臺(tái)了相應(yīng)促消費(fèi)政策,購(gòu)物券、滿減券等促消費(fèi)優(yōu)惠措施直達(dá)居民,通川區(qū)消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)月度明顯回暖、消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行良好態(tài)勢(shì)。上半年,通川區(qū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額122.7億元,同比增長(zhǎng)3.8%。
一、運(yùn)行特點(diǎn)
(一)多措并舉強(qiáng)內(nèi)需,居民消費(fèi)需求得到釋放。今年以來(lái),為提振居民線下消費(fèi)的信心和意愿,推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖,我區(qū)陸續(xù)發(fā)放多輪政府或政企合作消費(fèi)券,拉動(dòng)居民基本生活類商品保持穩(wěn)定增長(zhǎng)?！皹废硇律?消費(fèi)來(lái)通川”發(fā)放消費(fèi)券400萬(wàn)元,直接拉動(dòng)商家銷售額的提升。本次活動(dòng)重點(diǎn)放在受疫情沖擊影響最大的汽車銷售、綜合零售、建材家居、餐飲住宿、服裝日用、家電數(shù)碼、文化娛樂、景區(qū)等重點(diǎn)行業(yè)和商家，消費(fèi)券涵蓋商家961家，發(fā)票抽獎(jiǎng)覆蓋整個(gè)通川，“周二、周四搶消費(fèi)券”“消費(fèi)1000元、抽獎(jiǎng)紅旗車”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。6月,通川區(qū)限額以上單位社會(huì)消費(fèi)品零售額當(dāng)月同比增長(zhǎng)7.5%,比5月當(dāng)月提高6.5個(gè)百分點(diǎn)。
(二)線上線下齊發(fā)力,助力消費(fèi)行業(yè)回暖。疫情催生出“宅經(jīng)濟(jì)”、“休閑經(jīng)濟(jì)”,消費(fèi)行業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級(jí),通過(guò)線上直播線下促銷相結(jié)合的方式,取得了不錯(cuò)的成績(jī)。上半年,通川區(qū)限額以上商貿(mào)單位通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額同比增長(zhǎng)33.3%。6月正逢畢業(yè)季,部分酒店開展主動(dòng)營(yíng)銷策略,線上特價(jià)活動(dòng)、線下通過(guò)發(fā)放禮品,宣傳單等活動(dòng)方式吸引客戶,促進(jìn)了整體消費(fèi)市場(chǎng)回暖。6月當(dāng)月限上住宿業(yè)零售額同比下降19.4%，但是較5月當(dāng)月上升了18.6個(gè)百分點(diǎn)。
(三)市場(chǎng)主體顯活力,新增企業(yè)帶動(dòng)力增強(qiáng)。近年來(lái),通川區(qū)深入挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn),持續(xù)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)主體的政策扶持和針對(duì)性培育,鼓勵(lì)達(dá)限合規(guī)企業(yè)應(yīng)統(tǒng)盡統(tǒng),單位新增成效明顯。2021年至今通川區(qū)共有56戶限額以上批零住餐單位新增入統(tǒng)(今年上半年新增3戶),創(chuàng)新增入統(tǒng)企業(yè)數(shù)量新高。成為通川區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)支撐發(fā)展的新動(dòng)力。
二、存在問題
(一)部分政策效果低于預(yù)期,政策針對(duì)性有待加強(qiáng)。一是消費(fèi)券發(fā)放宣傳力度不足,線上發(fā)放較難兼顧特殊人群。部分消費(fèi)者表示未領(lǐng)取過(guò)消費(fèi)券,主要原因不知道什么渠道領(lǐng)取,什么時(shí)候發(fā)放,往往等知道的時(shí)候活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束了。部分老年人反映,消費(fèi)券發(fā)放主要以線上為主,雖然能夠理解政府線上發(fā)放消費(fèi)券可以以較低的發(fā)放成本達(dá)到較好的發(fā)放效果,但對(duì)于老年人而言操作較為困難,手速明顯不及年輕人。二是選擇范圍不廣,優(yōu)惠力度不夠。調(diào)研顯示,部分消費(fèi)者表示政府消費(fèi)券使用設(shè)置仍有不足,如覆蓋店面較少和優(yōu)惠力度不夠是消費(fèi)者關(guān)注的主要問題。
(二)實(shí)體經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大,零售業(yè)愈發(fā)凸顯。近年來(lái)隨著電子商務(wù)迅猛發(fā)展,線上購(gòu)物的常態(tài)化,實(shí)體零售業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式的沖擊和分流,疊加房租、人工成本和物流費(fèi)用上漲等因素,對(duì)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者提出了更高的要求,進(jìn)一步加劇實(shí)體商家競(jìng)爭(zhēng)壓力,一些高成本、小規(guī)模的商家經(jīng)營(yíng)空間被一再擠壓,部分實(shí)體零售業(yè)停產(chǎn)注銷時(shí)有發(fā)生。
(三)月度新增入庫(kù)企業(yè)數(shù)量少、結(jié)構(gòu)不均、拉動(dòng)力略顯不足。按照國(guó)家局關(guān)于調(diào)查單位確定工作的規(guī)定，2021年4季度后新開業(yè)的企業(yè)在今年?duì)I業(yè)收入達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)后可以入庫(kù)，新增單位由于上年無(wú)同期數(shù)或者同期數(shù)小，將會(huì)對(duì)限額以上商貿(mào)業(yè)有明顯的拉動(dòng)作用。但我區(qū)今年上半年新增商貿(mào)企業(yè)僅3家，其中2家住宿業(yè)、1家批發(fā)業(yè)，零售業(yè)、餐飲業(yè)無(wú)新增單位，我區(qū)在庫(kù)企業(yè)中，零售業(yè)基數(shù)大，增長(zhǎng)乏力，通過(guò)稅務(wù)部門提供的稅務(wù)名單中梳理出的月度達(dá)標(biāo)零售業(yè)幾乎為0。
三、對(duì)策建議
(一)加大促銷宣傳力度,切實(shí)提振居民消費(fèi)信心。增加消費(fèi)券發(fā)放宣傳渠道,細(xì)化宣傳內(nèi)容,使廣大居民“看得到”“搶得著”。優(yōu)化消費(fèi)券方案設(shè)計(jì),一是拿出一定比例的金額向低收入、老年人等特殊群體發(fā)放定向消費(fèi)券,使線上消費(fèi)券發(fā)放兼具公平性,發(fā)揮出消費(fèi)券的社會(huì)保障效能;二是對(duì)于部分品類或行業(yè),適當(dāng)延長(zhǎng)消費(fèi)券的使用期限,以此提高消費(fèi)券資金的核銷率;三是合理設(shè)置消費(fèi)券使用門檻及核銷規(guī)則,可以惠及更多的小微商戶,促使更多居民在小微商戶中使用。
(二)加快數(shù)字化步伐,著力穩(wěn)住消費(fèi)基本盤。實(shí)體零售業(yè)要努力在危機(jī)中尋先機(jī),于變局中開新局。消費(fèi)行業(yè)要積極主動(dòng)識(shí)變求變適變。以“宅經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”“休閑經(jīng)濟(jì)”為契機(jī),尋找行業(yè)突破口。餐飲行業(yè)要利用數(shù)字技術(shù)推出預(yù)制菜、半成品、為食品注入互聯(lián)網(wǎng)元素,主動(dòng)迎合消費(fèi)者需求和口味。百貨行業(yè)積極拓展線上業(yè)務(wù),開展數(shù)字化社群服務(wù),利用消費(fèi)券、打折促銷、發(fā)紅包等方式引導(dǎo)消費(fèi)在商城小程序中下單。通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)沉淀下私域流量,以智能導(dǎo)購(gòu)助手為導(dǎo)購(gòu)線上服務(wù)助力,讓普通的門店導(dǎo)購(gòu)能夠高效的在線上開展業(yè)務(wù)。
(三)加強(qiáng)部門溝通聯(lián)動(dòng),加速培育市場(chǎng)主體。上半年,通川區(qū)共新申報(bào)入統(tǒng)限上企業(yè)3戶。為此,通川區(qū)各級(jí)主管部門按照限額以上企業(yè)抓增長(zhǎng)、達(dá)限企業(yè)抓入庫(kù)、近限企業(yè)抓培育、新建企業(yè)抓跟蹤的總體思路,全力培育發(fā)展限額以上企業(yè),在將達(dá)限企業(yè)及時(shí)入庫(kù)的基礎(chǔ)上,對(duì)接近限額以上規(guī)模的企業(yè)做好跟蹤服務(wù),確保達(dá)限后及時(shí)入庫(kù)。推動(dòng)服務(wù)型消費(fèi)加快回補(bǔ)。要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),推動(dòng)中心廣場(chǎng)夜間經(jīng)濟(jì)商貿(mào)圈集聚區(qū)、羅浮廣場(chǎng)、仁和新城等夜市廣場(chǎng)加快發(fā)展,持續(xù)擴(kuò)大“樂享新生活?消費(fèi)來(lái)通川”消費(fèi)品牌效應(yīng)。
