（福建?。┢翁锸?021年消費品市場運行分析
2021年初以來，在市委市政府的正確領(lǐng)導下，全市上下積極統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟發(fā)展，奮力抗擊新冠疫情等突發(fā)事件，積極推進復商復市，多措并舉開展涉及建材家居、家電、汽車及餐飲等方面的“全閩樂購”活動，各電商企業(yè)也積極開展節(jié)假日等各種促消費活動，全市消費品市場仍保持增長態(tài)勢，但受本地新冠疫情及上年基數(shù)抬升雙重影響，全市社會消費品零售總額增幅逐季回落。
一、消費品市場運行特點
2021年，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額1745.75億元，同比增長8.3%，增幅比全國、全省平均水平分別低4.2個和1.1個百分點，比2019年增長7.4%，兩年平均增長3.7%，兩年平均比全國、全省均低0.2個百分點，增幅居九設(shè)區(qū)市第五位。其中，2021年，全市限上消費品零售額613.14億元，增長11.8%，比2019年增長12.9%，兩年平均增長6.3%，限下消費品零售額1132.61億元，增長6.5%，比2019年增長4.7%，兩年平均增長2.3%。
（一）從限上消費形式看，商品零售和餐飲收入較為活躍。在“全閩樂購”促銷活動助推下，2021年，全市限上商品零售593.49億元，增長11.8%，增幅比上年高10.7個百分點，兩年平均增長6.3%，占限上消費品零售額的96.8%；限上餐飲收入19.65億元，增長12.8%，增幅比上年提升13.5個百分點，兩年平均增長5.8%，占比為3.2%。
（二）從限上商品類別看，三大支柱產(chǎn)業(yè)消費有提升。2021年全市限上消費品市場逐步形成以鞋帽類、日用品類和汽車類商品零售為主，這三大類商品零售額占全市限上的比重分別達到27.0%、12.1%和12.6%。在電商企業(yè)促銷帶動下，2021年，鞋帽類零售額165.34億元，由上年的下降1.7%轉(zhuǎn)為增長21.1%；日用品類零售額74.42億元，增長16.3%，增幅同比提升1.7個百分點。在“全閩樂購”汽車專項補貼活動拉動下，全市車市迎來消費小高潮，2021年全年共實現(xiàn)汽車銷售6.03萬輛，限上汽車類零售額77.45億元，增長3.1%,增幅比上年同期高1.5個百分點。
（三）從有無店鋪銷售看，網(wǎng)上零售促銷成效好。全市限上電商企業(yè)大力暢通銷售渠道，多方位多舉措?yún)⑴c各平臺節(jié)日促銷及網(wǎng)紅直播帶貨等，有力地推動了本地農(nóng)產(chǎn)品、鞋子服裝、金銀、木雕等工藝品類商品熱銷，全年全市實現(xiàn)網(wǎng)上零售額328.64億元，占全市社會消費品零售總額的18.8%，實現(xiàn)增長18.1%，拉動全年社會消費品零售總額增長3.1個百分點。
二、需關(guān)注問題
（一）關(guān)停產(chǎn)限上批零企業(yè)增多。12月末，全市因各種原因無營業(yè)批零企業(yè)有190家，比上年多了91家，增長91.9%，累計零售額同比減少8.74億元，拉低全市全年限上消費品零售額1.6個百分點。已退庫的批發(fā)零售企業(yè)390家，比上年末多了108家，增長38.3%，累計零售額同比減少34.27億元，拉低全市限上消費品零售額6.3個百分點。其中，國內(nèi)電商企業(yè)達86家，占退庫批零企業(yè)數(shù)的22.1%，累計零售額同比減少19.18億元，占退庫的限上批零業(yè)累計零售額56.0%。從分縣區(qū)關(guān)停產(chǎn)企業(yè)全年零售額同比減少量占本縣區(qū)的比重來看，涵江9.21億元，占比高達5.9%，居全市首位，其次為秀嶼，絕對量3.98億元，占比4.7%，再者為城廂和仙游，分別為2.4%和2.1%。
（二）住宿餐飲業(yè)抗風險能力弱。本地住宿餐飲業(yè)總量較小，市場主體以個體戶、小企業(yè)居多，發(fā)展基礎(chǔ)弱且經(jīng)營方式較單一，外賣等消費模式未能廣泛開展，不能很好地緩沖疫情所帶來的影響。12月末，全市規(guī)模較大的限上住宿餐飲企業(yè)（單位）僅147家，2021年共實現(xiàn)限上營業(yè)額30.82億元，占全市住宿餐飲業(yè)營業(yè)額僅21.9%，比全省平均水平低6.8個百分點。
（三）各縣區(qū)消費品市場所占份額差距擴大。后疫情時期，各縣（區(qū)、管委會）采取各種措施激活消費品市場，取得了一定的成效，但縣區(qū)間的差距仍在擴大。2021年，城廂消費品零售額占全市的比重最高，達36.0%，比上年高2.2個百分點；其次為荔城，其消費品零售額占全市的比重28.9%，比上年高1.7個百分點；再者是仙游縣，其消費品零售額占全市的比重為19.7%，比上年回落1.9個百分點。分縣區(qū)社會消費品零售總額占比如下圖。
分縣區(qū)社會消費品零售總額占比情況表 | ||||||||
單位：% | ||||||||
全市 | 仙游 | 荔城 | 城廂 | 涵江 | 秀嶼 | 湄洲島 | 北岸 | |
2021年 | 100 | 19.7 | 28.9 | 36.0 | 9.0 | 4.9 | 0.2 | 1.4 |
2020年 | 100 | 21.6 | 27.2 | 33.8 | 10.1 | 5.7 | 0.2 | 1.3 |
（四）限上鄉(xiāng)村消費有待提升。2021年，全市進一步暢通鄉(xiāng)村銷售渠道，全市限上鄉(xiāng)村單位實現(xiàn)消費品零售額25.20億元，增長7.7%，增幅同比提升14.7個百分點，兩年平均增長0.1%。但與城鎮(zhèn)相比，2021年限上鄉(xiāng)村零售額增幅低于城鎮(zhèn)4.3個百分點，低于全市平均水平0.6個百分點。
三、發(fā)展建議
（一）提升營商環(huán)境，激活市場活力。全市應積極落實中央、國務院和省委、省政府有關(guān)促消費政策、措施，進一步創(chuàng)造良好的營商環(huán)境，增強軟實力，積極招商引資，增加優(yōu)質(zhì)項目特別是爭取央企、大型民企等項目落地本市，增加市場主體，壯大經(jīng)濟實力，集聚產(chǎn)業(yè)人口，進一步激活消費市場活力。
（二）進一步釋放鄉(xiāng)村消費潛力。有研究表明，未來30 年間，收入的提升對農(nóng)村居民消費的推動作用會遠高于對城市居民消費的推動作用。也就是，農(nóng)村居民的消費潛力將隨著鄉(xiāng)村振興的推動、收入的增長、消費觀念的改變逐漸顯現(xiàn)，農(nóng)村居民具有更強的消費意愿。當前，要積極改善農(nóng)村消費環(huán)境，規(guī)劃好消費商圈，打通物流“最后一公里”，充分釋放鄉(xiāng)村消費潛力。
（三）提升住宿餐飲競爭力。一是鼓勵行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。順應互聯(lián)網(wǎng)時代和疫情防控常態(tài)化新要求，引導鼓勵更多的企業(yè)運用電子商務，開展線上住宿、外賣等業(yè)務。同時，各住宿餐飲企業(yè)可利用自身優(yōu)勢，加工新鮮的成品或半成品的菜品，甚至可外賣瓜果、蔬菜、調(diào)味料、生鮮等商品及提供各種外辦服務，逐步向“服務+零售”行業(yè)轉(zhuǎn)型，拉伸行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，為企業(yè)創(chuàng)造更多收入，進一步提升企業(yè)抗風險能力。二是加強住宿餐飲品牌建設(shè)。要立足莆田本土，依靠莆田本地悠長深厚的歷史底蘊，積極發(fā)展旅游業(yè)，進一步發(fā)揚本土民間特色小吃，培育、發(fā)展和壯大部分本土品牌，以提高品牌的抗風險能力和市場競爭力，提高住宿餐飲市場份額。
