（山西?。┬弥菔?021年消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)
2021年，在市委市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，各縣區(qū)科學(xué)統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，市場(chǎng)銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)市場(chǎng)保持恢復(fù)態(tài)勢(shì)。
一、基本情況
（一）消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)
2021年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)442.2億元，同比增長(zhǎng)15.9%，比2019年增長(zhǎng)8.9%，兩年平均增長(zhǎng)4.3%。第一季度，由于去年同期基數(shù)較低，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)50.4%，兩年平均增速為4%；第二季度市場(chǎng)銷售穩(wěn)定增長(zhǎng),兩年平均增速與一季度持平；第三季度在各項(xiàng)促消費(fèi)政策的刺激下快速增長(zhǎng)；第四季度消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)恢復(fù)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額兩年平均增長(zhǎng)3.6%。
?。ǘ┏青l(xiāng)市場(chǎng)同步增長(zhǎng)
2021年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額實(shí)現(xiàn)303億元，同比增長(zhǎng)15.6%，比2019年增長(zhǎng)7.9%，兩年平均增長(zhǎng)3.9%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額實(shí)現(xiàn)139.2億元，同比增長(zhǎng)16.5%，比2019年增長(zhǎng)11%，兩年平均增長(zhǎng)5.3%，鄉(xiāng)村市場(chǎng)恢復(fù)好于城鎮(zhèn)。
?。ㄈ┥唐妨闶燮椒€(wěn)增長(zhǎng)
2021年，商品零售額實(shí)現(xiàn)412.4億元，同比增長(zhǎng)15.2%，比2019年增長(zhǎng)9.1%，兩年平均增長(zhǎng)4.5%。其中限額以上商品類別中升級(jí)類消費(fèi)快速增長(zhǎng)。2021年，限額以上單位文化辦公用品類、體育娛樂(lè)用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品零售額比上年分別增長(zhǎng)30.2%、30.7%、23.5%、30.6%和24.5%，增速明顯高于商品零售平均水平。
?。ㄋ模┨靡惑w化忻州區(qū)較快增長(zhǎng)
2021年太忻一體化忻州區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)15.7%，占全市的71.7%，拉動(dòng)全市消費(fèi)品上漲11.3個(gè)百分點(diǎn)；其中限上消費(fèi)品零售額占全市的比重為75.7%，拉動(dòng)限上16.6個(gè)百分點(diǎn)。
二、需要關(guān)注的問(wèn)題
?。ㄒ唬┥唐奉悇e有待優(yōu)化。2021年全市22個(gè)限上商品類別中，汽車類和石油及制品類零售額占全部限上消費(fèi)品零售額的比重為54.6%。大宗商品類值占比較高反映出的是全市在庫(kù)單位數(shù)量較少，特別是民生類企業(yè)數(shù)量較少、規(guī)模較小。
?。ǘ┚W(wǎng)購(gòu)分流實(shí)體消費(fèi)。2021年，在限額以上有店鋪零售中，便利店零售額同比下降0.2%，超市零售額同比增長(zhǎng)8.4%，以生鮮和日用品消費(fèi)為主的便利店和超市受網(wǎng)購(gòu)沖擊較大?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊，網(wǎng)店以其資源豐富、價(jià)位優(yōu)等優(yōu)勢(shì)吸引著大量消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)至線上購(gòu)物，一定程度上分流了居民對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)模式的需求。
?。ㄈ┚用裣M(fèi)預(yù)期下降。消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，其中重要的一方面取決于消費(fèi)者收入水平和消費(fèi)意愿的回升。疫情影響下，中低收入人群及農(nóng)民工收入增長(zhǎng)放緩，居民消費(fèi)預(yù)期受到一定抑制，消費(fèi)更趨理性化。
三、幾點(diǎn)建議
?。ㄒ唬?qiáng)化市場(chǎng)主體培育。要積極引導(dǎo)支持本地傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，要抓優(yōu)質(zhì)企業(yè)、總部企業(yè)和新零售龍頭企業(yè)的引進(jìn)，要鼓勵(lì)限上商貿(mào)企業(yè)增量擴(kuò)容，支持企業(yè)通過(guò)合作、兼并、重組等方式強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，做大做強(qiáng)。各部門形成合力，齊抓共管，狠抓達(dá)限企業(yè)的入統(tǒng)納庫(kù)工作。限上單位是消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ搭^，緊抓單位入庫(kù)工作對(duì)限上類值結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展起著重要作用。
?。ǘ┚€上線下有機(jī)聯(lián)動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)滲入生活方方面面的當(dāng)下，商業(yè)單位要以用戶需求為導(dǎo)向，搭建有特色的線上線下融合平臺(tái)，向多元化、復(fù)合化、體驗(yàn)化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，充分實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。線上開(kāi)展特價(jià)、秒殺等活動(dòng)，邀請(qǐng)顧客進(jìn)店提貨，增加商場(chǎng)客流，提升在實(shí)體店的購(gòu)物意愿；為在實(shí)體店消費(fèi)者提供線上服務(wù)，增加售后服務(wù)項(xiàng)目。
（三）推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)提升。首先要利用現(xiàn)有商業(yè)布局，打造創(chuàng)意商店、滿足不同消費(fèi)者需求的商業(yè)場(chǎng)景。其次要推動(dòng)更多新興商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)者提供更加舒適、方便的消費(fèi)空間。關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)零售等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，加強(qiáng)政策支持力度，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)。
?。ㄋ模I(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境。在疫情防控常態(tài)化背景下,各級(jí)部門要科學(xué)抓好疫情防控,指導(dǎo)企業(yè)做好防疫工作,為消費(fèi)者營(yíng)造安全放心的消費(fèi)環(huán)境。充分挖掘和刺激消費(fèi)，一方面留住和促進(jìn)本地消費(fèi),鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展多元營(yíng)銷，充分發(fā)揮本地消費(fèi)群體支撐作用;另一方面加大宣傳力度,發(fā)揮“忻州古城”“五臺(tái)山”等優(yōu)勢(shì)旅游資源的作用,吸引外來(lái)人員消費(fèi),增加客源促進(jìn)消費(fèi)。
