（北京市）平谷區(qū)2021年消費品市場運行情況分析
2021年，平谷區(qū)消費品市場繼續(xù)保持穩(wěn)步運行態(tài)勢，但受汽車芯片短缺、運營成本增加及多地出現(xiàn)散發(fā)疫情的影響，商品銷售增長壓力持續(xù)加大，社會消費品零售總額增速呈高開低走態(tài)勢。
一、消費品市場總體運行情況
2021年，全區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售總額159.8億元，同比增長2.3%，比上月回落1.9個百分點，兩年平均下降2%。各月累計增速走勢與全市趨同，全年增速低于全市6.1個百分點。
從分行業(yè)看，零售業(yè)實現(xiàn)零售額117.3億元，同比增長2.5%，在四個行業(yè)中占比最高，比重為73.4%，拉動社會消費品零售總額增長1.9個百分點。批發(fā)業(yè)實現(xiàn)零售額29.8億元，下降6.4%，住宿業(yè)、餐飲業(yè)分別實現(xiàn)零售額8324萬元、11.8億元，分別增長31.8%、27.4%。
二、消費品市場運行特點
1.升級類商品增勢明顯
2021年,平谷區(qū)升級類商品銷售活躍，消費結構不斷優(yōu)化。限額以上家用電器及電子產(chǎn)品專門零售業(yè)實現(xiàn)零售額22.5億元，同比增長28.5%，占限額以上單位零售額的比重為20.9%，拉動社會消費品零售總額增長3.2個百分點。其中，計算機、軟件及輔助設備零售業(yè)實現(xiàn)零售額12.6億元，增長85.2%。
2.網(wǎng)絡零售發(fā)展勢頭強勁
2021年，全區(qū)互聯(lián)網(wǎng)消費持續(xù)發(fā)力，居民網(wǎng)購意愿不斷增強，線上消費成為推動經(jīng)濟發(fā)展的新動力。限額以上通過公共網(wǎng)絡實現(xiàn)的零售額為68.8億元，增長15.5%，占社會消費品零售總額的比重為43%，較上年提高5.5個百分點。
在信息時代的背景下，各實體門店紛紛加快轉型，改變單一的營銷模式，充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡資源，實現(xiàn)傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡渠道的有效整合，緩解疫情帶來的運營壓力。從零售業(yè)態(tài)看，限額以上有店鋪零售業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)上零售額15.7億元，同比增長70.4%。其中，專賣店、大型超市、專業(yè)店網(wǎng)上零售額分別增長82.4%、61.8%、28.2%。限額以上無店鋪零售業(yè)網(wǎng)上零售額38.1億元，增長1.4%。
3.住宿餐飲業(yè)保持兩位數(shù)增長
在疫情常態(tài)化下，京郊短途游成為游客假期出行的主流，周邊游熱度的持續(xù)上升帶動全區(qū)住宿業(yè)零售額保持良好增長勢頭。2021年，限額以上住宿業(yè)實現(xiàn)零售額6563.2萬元，同比增長35.9%。其中，星級賓館實現(xiàn)零售額1280.1萬元，增長71%。
隨著企業(yè)網(wǎng)絡營銷力度不斷加大和各類促消費政策落地見效，消費者在外賣、外出就餐上的消費熱情持續(xù)提高，2021年，限額以上餐飲業(yè)實現(xiàn)零售額3.9億元，同比增長31.4%，拉動社會消費品零售總額增長0.6個百分點。其中，實現(xiàn)網(wǎng)上零售額6991.2萬元，增長26.7%。
