現(xiàn)將《紹興市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》印發(fā)給你們，請(qǐng)認(rèn)真貫徹執(zhí)行。
?
紹興市人民政府
2021年8月11日
紹興市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃
為加快推進(jìn)全市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，根據(jù)《紹興市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》要求，特制訂本規(guī)劃。
一、發(fā)展背景
（一）“十三五”期間主要成績(jī)。“十三五”以來，全市認(rèn)真貫徹落實(shí)中央和省委、省政府關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列方針政策，扎實(shí)推動(dòng)紹興文創(chuàng)大走廊建設(shè)，重塑城市文化體系，打造文化產(chǎn)業(yè)高地，取得明顯成效。
1．發(fā)展基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)?！笆濉逼陂g，按照技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)可行、社會(huì)效益明顯等標(biāo)準(zhǔn)，建立文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫，共實(shí)施1000萬元以上重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目200余個(gè)，完成投資500多億元。完善重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)展情況通報(bào)制度，協(xié)調(diào)解決重大問題，增強(qiáng)項(xiàng)目推進(jìn)的實(shí)效性。預(yù)計(jì)2020年全市實(shí)現(xiàn)文化及相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)增加值350億元左右，占全市GDP比重5.8%左右。
2．業(yè)態(tài)形式更加豐富。近年來，全市大力發(fā)展傳統(tǒng)經(jīng)典、文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視演藝重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展數(shù)字內(nèi)容、文化會(huì)展新業(yè)態(tài)。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)看，涌現(xiàn)出特立宙動(dòng)畫、美盛文化等一批新型文化企業(yè)；從文化平臺(tái)看，創(chuàng)設(shè)金德隆、尚1051等文化創(chuàng)意園區(qū)，帶動(dòng)一批小規(guī)模文化企業(yè)；從服務(wù)形式看，網(wǎng)絡(luò)化、5G技術(shù)與數(shù)字云等技術(shù)的加載，不斷充實(shí)文化服務(wù)形式，網(wǎng)上圖書館、博物館先后創(chuàng)設(shè)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)模式和文化發(fā)展平臺(tái)、服務(wù)形式均得到極大豐富與擴(kuò)展，持續(xù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3．市場(chǎng)主體更加壯大。全市共有各類文化產(chǎn)業(yè)單位2萬余家，規(guī)上文化企業(yè)600余家。實(shí)施重點(diǎn)文化企業(yè)培育工程，建立并動(dòng)態(tài)更新市重點(diǎn)文化企業(yè)名錄庫。推動(dòng)文化企業(yè)兼并重組，成立市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資公司，推動(dòng)其與原市旅游集團(tuán)重組；推動(dòng)成立紹興市演藝集團(tuán)，促進(jìn)國(guó)有文化企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。美盛文化、明牌珠寶兩度入選省重點(diǎn)文化企業(yè)30強(qiáng)，柯橋區(qū)兩度入選省文化產(chǎn)業(yè)十強(qiáng)縣（市、區(qū)）。
4．集聚效應(yīng)更加顯現(xiàn)。以集聚區(qū)培育為抓手，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，確定金德隆文化創(chuàng)意園等第一批重點(diǎn)培育的十大文化產(chǎn)業(yè)集聚平臺(tái)，全市共有文化創(chuàng)意園區(qū)及產(chǎn)業(yè)集聚平臺(tái)25個(gè)。通過出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)管理相關(guān)意見，從建設(shè)目標(biāo)、功能定位、完善服務(wù)、設(shè)立認(rèn)定和健全統(tǒng)計(jì)等方面加強(qiáng)督查指導(dǎo)?？聵蛱m亭創(chuàng)意街區(qū)、魯鎮(zhèn)創(chuàng)意街區(qū)入選省文化創(chuàng)意街區(qū)，黃酒小鎮(zhèn)、瓷源小鎮(zhèn)、珍珠小鎮(zhèn)等一批文化特色小鎮(zhèn)初具規(guī)模。
5．發(fā)展機(jī)制更加健全。連續(xù)兩年召開全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，完善紹興文創(chuàng)大走廊建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃，出臺(tái)《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，從頂層設(shè)計(jì)和細(xì)化實(shí)施層面明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。先后三次修訂文化產(chǎn)業(yè)政策及配套細(xì)則，不斷加大扶持力度、降低扶持門檻、擴(kuò)大覆蓋面、增強(qiáng)操作性，及時(shí)給予政策支持，新政策出臺(tái)以來已兌現(xiàn)資金9000余萬元，有力激發(fā)企業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)作熱情。
（二）存在短板
1．產(chǎn)業(yè)深度融合不夠，集群化發(fā)展不夠。全市傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合度不夠，相關(guān)產(chǎn)品的文化元素植入和利用不足，文化創(chuàng)意價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式比較單一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和集聚平臺(tái)總體體量較小，重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目較少，文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域集聚不夠成熟，未能對(duì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到強(qiáng)大的支撐作用。
2．企業(yè)總體規(guī)模偏小，龍頭企業(yè)數(shù)量不多。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)數(shù)量仍然較少，對(duì)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)性、帶動(dòng)性不強(qiáng)。龍頭企業(yè)對(duì)小微企業(yè)平臺(tái)型、延伸性、輻射性作用還未顯現(xiàn)，區(qū)域內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)造活力不足。規(guī)下文化企業(yè)（單位）占全部法人單位比例高達(dá)97%。上市企業(yè)僅占規(guī)上企業(yè)的2.3%。產(chǎn)業(yè)收入和效益偏低，2019年全市規(guī)上文化工業(yè)企業(yè)（剔除黃酒行業(yè)）的利潤(rùn)率僅為5.7%。
3．資源轉(zhuǎn)化程度不高，融合步伐有待加快。人文歷史底蘊(yùn)深厚，但對(duì)歷史文化資源利用程度有限，與地區(qū)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)深度合作不夠，與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等新興行業(yè)缺少深度融合，在融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的作用有待進(jìn)一步加強(qiáng)。文化產(chǎn)業(yè)鏈未能與主要產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈有效銜接與延伸，創(chuàng)意制作、消費(fèi)體驗(yàn)和創(chuàng)意衍生產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)未能很好銜接，文化創(chuàng)意價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式單一，影響文化產(chǎn)品的深度開發(fā)和品牌塑造。
4．專業(yè)人才結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)業(yè)拓展后勁不足。創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化研究、經(jīng)營(yíng)管理等人才不足，缺乏引才留才的有效手段和機(jī)制。大部分人才集中在單一生產(chǎn)型或經(jīng)營(yíng)型方面，具有涉外、創(chuàng)業(yè)、管理等能力的復(fù)合型人才短缺。一些文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展局限性較強(qiáng)，創(chuàng)新能力和發(fā)展要求不相匹配，缺少支撐要素，缺乏新的增長(zhǎng)動(dòng)能，文化產(chǎn)業(yè)向深處拓展的后勁動(dòng)力略顯不足。
（三）“十四五”形勢(shì)研判。當(dāng)前，我國(guó)正在加快構(gòu)建新發(fā)展格局，文化產(chǎn)業(yè)是構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要支撐，推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)正逢其時(shí)、恰逢其勢(shì)，彈性潛力和政策紅利將得到不斷釋放，文化產(chǎn)業(yè)正迎來全新發(fā)展機(jī)遇。文化是紹興無法被模仿的軟實(shí)力優(yōu)勢(shì)所在，要通過文化產(chǎn)業(yè)把歷史文化蘊(yùn)含的現(xiàn)代價(jià)值挖掘好、弘揚(yáng)好、利用好，努力在重塑城市文化體系進(jìn)程中助推“十四五”時(shí)期紹興經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
1．頂層設(shè)計(jì)擘畫新藍(lán)圖。黨的十九屆五中全會(huì)提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)，“十四五”期間是健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、開啟我省文化建設(shè)先行省新征程的關(guān)鍵時(shí)期。隨著促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)立法的推進(jìn)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策體系科學(xué)性、有效性將顯著提升，必將極大推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)和新風(fēng)向。紹興將積極謀劃“一廊雙核三帶”文化產(chǎn)業(yè)空間布局，不斷優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成業(yè)態(tài)齊全、系統(tǒng)完備、供需平衡的文化產(chǎn)業(yè)體系。
2．消費(fèi)升級(jí)啟動(dòng)新引擎。我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值突破1萬美元，中等收入群體超過4億，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，必將推動(dòng)文化消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)、文化市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開廣闊天地。“十四五”時(shí)期，本地人群不同層次、不同群體、不同時(shí)空的文化消費(fèi)需求將持續(xù)增加，外地人群對(duì)于紹興深厚歷史文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化更加期待，在文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)變化的基礎(chǔ)上，將形成巨大的文化市場(chǎng)需求預(yù)期，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。
3．?dāng)?shù)字賦能提升新動(dòng)能。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入以數(shù)字化和信息化為先導(dǎo)的新發(fā)展階段，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，以5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等為代表的新一代信息技術(shù)正廣泛滲透到文化產(chǎn)業(yè)各方面，既催生新的文化業(yè)態(tài)、延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚大量創(chuàng)新人才，必將有力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。紹興將以數(shù)字化改革為契機(jī)，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型業(yè)態(tài)，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，打造優(yōu)化供給、滿足人民美好生活需要的有效途徑和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎。
4．跨界融合重塑新體系。文化產(chǎn)業(yè)融合度高、帶動(dòng)性強(qiáng)、綠色低碳，在轉(zhuǎn)方式、優(yōu)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)消費(fèi)、增就業(yè)、促轉(zhuǎn)型中具有特殊作用，必將在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展中深度融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系，獲得更大的新發(fā)展空間。實(shí)現(xiàn)文化與科技、商業(yè)、旅游、體育、農(nóng)業(yè)、研學(xué)等各領(lǐng)域的深度融合，不斷擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)外延，提升產(chǎn)品文化附加值。紹興堅(jiān)持內(nèi)容為本、特色為王、品牌至上，依托文商旅體農(nóng)學(xué)融合發(fā)展的思路，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與紹興山水林田湖、亭臺(tái)樓閣橋和“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”等景觀、資源和要素有機(jī)融合，重塑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新體系。
二、總體要求
（一）指導(dǎo)思想。堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持更高品質(zhì)塑造城市文化體系，打造文化守正創(chuàng)新、文商旅融合發(fā)展的標(biāo)桿城市。進(jìn)一步擦亮歷史文化名城和東亞文化之都“金名片”，深入實(shí)施新時(shí)代文化紹興建設(shè)工程，按照文化產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文化化的實(shí)施路徑，加快把文化資源厚度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度，打造全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高地。在率先走出人文為魂、生態(tài)塑韻的城市發(fā)展道路上呈現(xiàn)紹興文化“姿態(tài)”，為率先走出爭(zhēng)創(chuàng)社會(huì)主義現(xiàn)代化先行省市域發(fā)展之路，奮力打造浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)市域范例貢獻(xiàn)文化力量。
（二）基本原則
1．堅(jiān)持守正創(chuàng)新。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，科學(xué)挖掘紹興優(yōu)秀傳統(tǒng)文化本源，真正使文化成為紹興“不易被模仿”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)一步擴(kuò)大文化張力，推動(dòng)保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)并舉，在守正中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，凸顯長(zhǎng)三角最具文化標(biāo)識(shí)度的城市氣質(zhì)和文化資源城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2．堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，注重需求側(cè)管理，深挖文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的潛力，跨界整合資源，構(gòu)建文化消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造性激發(fā)消費(fèi)需求，滿足人民群眾對(duì)美好生活的需求。堅(jiān)持需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，通過供需雙側(cè)改革，打造紹興文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的“雙輪驅(qū)動(dòng)力”。
3．堅(jiān)持文旅融合。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。遵循“宜融則融、能融盡融”原則，充分發(fā)揮深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)推動(dòng)文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，提升旅游文化內(nèi)涵，培育特色產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，讓人們感悟文化之美、陶冶心靈之美。
4．堅(jiān)持集群發(fā)展。以推動(dòng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展為目標(biāo)，促使各類要素整合集聚，形成系統(tǒng)完備的平臺(tái)體系、產(chǎn)業(yè)鏈條和文化企業(yè)、金融資本、知識(shí)技術(shù)、創(chuàng)意人才等綜合集成服務(wù)體系，持續(xù)構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。
5．堅(jiān)持?jǐn)?shù)字賦能。順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游和跨行業(yè)融合的數(shù)字化生產(chǎn)、流通、消費(fèi)生態(tài)體系。加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，用科技力量催生更多的文化新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景。
（三）發(fā)展目標(biāo)
1．戰(zhàn)略定位。進(jìn)一步擦亮歷史文化名城和東亞文化之都“金名片”，將紹興打造成為創(chuàng)新型城市文化樣板地、高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)和全域化文旅融合新標(biāo)桿，全力推進(jìn)“5+6”文化產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，構(gòu)建新時(shí)代高質(zhì)量、多層次、精細(xì)化文化產(chǎn)業(yè)體系。
——?jiǎng)?chuàng)新型城市文化樣板地。依托歷史文化名城，做好“越地文化”和“紹興古城”文章，堅(jiān)持不忘本來、吸收外來、面向未來，以“文化+”“創(chuàng)新+”“城市+”新模式促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。挖掘和詮釋紹興歷史文化蘊(yùn)含的現(xiàn)代價(jià)值，進(jìn)一步弘揚(yáng)植根于歷史、實(shí)踐于當(dāng)代、發(fā)展于未來的新時(shí)代紹興城市精神，打造創(chuàng)新型城市文化樣板地。
——高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。通過文化創(chuàng)意的撬動(dòng)，夯實(shí)文化要素跨界融合基礎(chǔ)。堅(jiān)持文化創(chuàng)新賦能、文化創(chuàng)意嵌入，重點(diǎn)推動(dòng)紡織、黃酒、珍珠等產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)新，努力培育數(shù)字出版、演藝游樂、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、游戲動(dòng)漫、書畫工藝等新興產(chǎn)業(yè)。讓深厚的文化資源稟賦成為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，讓文化創(chuàng)意成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新引擎，努力將紹興建設(shè)成為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)。
——全域化文旅融合新標(biāo)桿。以東亞文化之都為引領(lǐng)，堅(jiān)持千年文脈和優(yōu)質(zhì)旅游資源共融共享。圍繞打造最具文化標(biāo)識(shí)度的旅游目的地城市，全新構(gòu)建文旅業(yè)態(tài)空間布局，通過深挖文化資源創(chuàng)新轉(zhuǎn)化潛力、梳理全域旅游特色和功能定位、推進(jìn)文旅融合平臺(tái)建設(shè)等手段，促進(jìn)文化旅游消費(fèi)迭代升級(jí)，樹立文旅融合發(fā)展新標(biāo)桿。
2．具體目標(biāo)。到2025年，形成千億級(jí)文化產(chǎn)業(yè)集群，成為全市重要支柱產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力居國(guó)內(nèi)同類城市領(lǐng)先地位，具體指標(biāo)如下：
項(xiàng)? 目 | 指 標(biāo) | |
1 | 文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重 | 7.5% |
2 | 規(guī)上文化企業(yè) | 800家 |
3 | 新增旗艦型龍頭文創(chuàng)企業(yè) | 30家 |
4 | 新增省級(jí)以上文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū) | 5家 |
5 | 重點(diǎn)項(xiàng)目投資額 | 1000億元 |
（四）實(shí)施路徑。“十四五”期間，把文化元素融入傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過文化創(chuàng)意撬動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合和“化學(xué)反應(yīng)”。充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的外溢、輻射和帶動(dòng)作用。通過文化產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文化化，使文化成為紹興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的核心資源，成為未來紹興城市發(fā)展的新動(dòng)能。
1．文化產(chǎn)業(yè)化，做好“文化+”的“活”文章。聚焦紹興深厚的文化優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用市場(chǎng)手段，不斷增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。保護(hù)和利用好歷史遺存，以項(xiàng)目為抓手推進(jìn)活化利用，以科技為手段推動(dòng)活態(tài)呈現(xiàn)，讓文化可看、可聽、可體驗(yàn)。發(fā)揮“有為政府”和“有效市場(chǎng)”兩只手的作用，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，用產(chǎn)品思維賦能文化資源，用市場(chǎng)理念激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)黃酒、珍珠、紡織等經(jīng)典產(chǎn)業(yè)加快形成現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)集群，獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙豐收”，彰顯文化產(chǎn)業(yè)化對(duì)傳承、弘揚(yáng)、活化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
2．產(chǎn)業(yè)文化化，做好“+文化”的“融”文章。加快文化產(chǎn)業(yè)要素集聚，把傳統(tǒng)文化的符號(hào)和理念融入各產(chǎn)業(yè)，在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌等要素中“+文化”，實(shí)施一大批補(bǔ)強(qiáng)短鏈、延長(zhǎng)強(qiáng)鏈項(xiàng)目，使其具有濃郁的文化基因，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)文化化，形成獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過文化創(chuàng)意撬動(dòng)，豐富產(chǎn)品種類，增強(qiáng)產(chǎn)品故事性，提升產(chǎn)業(yè)文化附加值，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，文化融合數(shù)字、游戲、動(dòng)漫、創(chuàng)意、會(huì)展等新興產(chǎn)業(yè)，成為驅(qū)動(dòng)發(fā)展新引擎，使文化“軟實(shí)力”變成經(jīng)濟(jì)“硬支撐”。
三、空間布局
本規(guī)劃依托文化產(chǎn)業(yè)“一廊雙核三帶”重大支撐平臺(tái)，構(gòu)建“城、區(qū)、鎮(zhèn)、園”為主的四大特色產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，以融入“長(zhǎng)三角一體化”和建設(shè)“杭紹甬一體化示范區(qū)”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，緊扣“高質(zhì)量”“一體化”關(guān)鍵詞，把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)規(guī)律和資源要素條件，規(guī)范發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，形成多點(diǎn)支撐、各具特色、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)新格局。
（一）“一廊雙核三帶”重大支撐平臺(tái)
1．“一廊”支撐。即全面推進(jìn)紹興文創(chuàng)大走廊建設(shè)，充分發(fā)揮其聯(lián)結(jié)杭甬兩大都市圈的紐帶作用，聚合越城、柯橋和上虞等文化資源，扎實(shí)推進(jìn)文創(chuàng)大走廊建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃，重點(diǎn)突出紡織、黃酒、書法、越劇、水鄉(xiāng)、青瓷等經(jīng)典文化資源品牌，加快彰顯綠水青山的普遍特征，高質(zhì)量推進(jìn)文商旅融合發(fā)展，將文創(chuàng)大走廊打造成為空間交融、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、功能貫穿的文化經(jīng)濟(jì)帶和都市連綿帶。
2．“雙核”引領(lǐng)。即以“紹興古城”和“鏡湖新區(qū)”兩大文化核心為引擎，有機(jī)融合古城厚重的歷史文化底蘊(yùn)和新區(qū)優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)資源，聚力形成文化版“雙城計(jì)”?！敖B興古城”重點(diǎn)打造一批具有引領(lǐng)效應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚地、文旅體驗(yàn)綜合體，煥新古城的生命力和文化影響力?！扮R湖新區(qū)”重點(diǎn)發(fā)揮科技中心、文化中心和奧體中心的平臺(tái)載體作用和國(guó)家濕地公園的生態(tài)支撐作用，加快構(gòu)建“一院、七館、四中心”格局（“一院”即劇院，“七館”即圖書館、博物館、文化館、檔案館、科技館、紀(jì)念館、規(guī)劃展覽館，“四中心”即非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心（館）、青少年活動(dòng)中心、老年活動(dòng)中心、傳媒中心）。著力培育會(huì)展、休閑、演藝等新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，著眼媒體深度融合發(fā)展，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)國(guó)際交流合作。
3．“三帶”布局。即推進(jìn)“浙東運(yùn)河文化帶、浙東唐詩之路文化帶、古越文明文化帶”產(chǎn)業(yè)布局。堅(jiān)持文化引領(lǐng)的建設(shè)理念，強(qiáng)化運(yùn)河文化研究、保護(hù)與傳承，全面落實(shí)運(yùn)河沿線節(jié)點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，加快推進(jìn)浙東運(yùn)河文化公園等一批具有重大示范帶動(dòng)作用的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。科學(xué)保護(hù)、挖掘傳承、創(chuàng)新利用詩路遺產(chǎn)，落實(shí)詩路沿線節(jié)點(diǎn)建設(shè)，精心設(shè)計(jì)詩路游線，建設(shè)一批文化項(xiàng)目，推進(jìn)一批詩路E站，布設(shè)一批詩路驛站，培育一批文創(chuàng)IP等，打造浙東唐詩之路精華地。整合提升會(huì)稽山及蘭亭的歷史人文、書法、黃酒、小說、戲劇、故事等各種文化形態(tài)，建設(shè)一批重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，打造古越文明文化產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)古越文明帶從學(xué)術(shù)資源到旅游資源的轉(zhuǎn)化。
（二）“城、區(qū)、鎮(zhèn)、園”特色產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。以“城、區(qū)、鎮(zhèn)、園”為主，建立多層次、遞進(jìn)式的特色發(fā)展模式，形成一系列全市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展特色平臺(tái)。
1．“城”即紹興古城。對(duì)標(biāo)世界文化遺產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施“千年古城”復(fù)興計(jì)劃，優(yōu)化古城功能布局，持續(xù)推進(jìn)功能疏解、肌理風(fēng)貌修復(fù)、基礎(chǔ)設(shè)施提升，加強(qiáng)“一城一橋三故里”等文化遺存保護(hù)，加快“古城項(xiàng)目群”建設(shè)，打造世界級(jí)古城IP。
2．“區(qū)”即文化旅游度假區(qū)。依托文化底蘊(yùn)，優(yōu)化文化旅游度假區(qū)產(chǎn)業(yè)布局，積極推進(jìn)“文化+”，建立旅游、休閑、度假、康養(yǎng)等多方面因素構(gòu)成的主題型文化旅游休閑區(qū)。綜合吃住行、游購?qiáng)?、康養(yǎng)學(xué)、閑情奇等文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，形成文化性、主題性、生態(tài)性、景觀性、康養(yǎng)性于一體的集聚型文化旅游度假區(qū)。
專欄1：文化旅游度假區(qū) |
越城區(qū)：會(huì)稽山旅游度假區(qū) 柯橋區(qū)：蘭亭文化旅游度假區(qū)、鑒湖旅游度假區(qū) 上虞區(qū)：曹娥江旅游度假區(qū) 諸暨市：五泄旅游度假區(qū) 嵊州市：溫泉旅游度假區(qū)、中國(guó)唐詩之城 新昌縣：天姥山文化旅游區(qū) |
3．“鎮(zhèn)”即特色小鎮(zhèn)。根據(jù)區(qū)域文化特色，推動(dòng)文化類特色小鎮(zhèn)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)差異化、跨越式發(fā)展。堅(jiān)持以黃酒、抹茶、青瓷、珍珠、襪藝、越劇、航空等特色產(chǎn)業(yè)為發(fā)展重點(diǎn)，通過政府引導(dǎo)、企業(yè)龍頭，加快建成一批特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)突出、文化業(yè)態(tài)鮮明、風(fēng)景宜人、環(huán)境優(yōu)化的具有創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和文化標(biāo)識(shí)度特色小鎮(zhèn)。
專欄2：文化類特色小鎮(zhèn) |
越城區(qū)：黃酒小鎮(zhèn)（東浦）、抹茶小鎮(zhèn) 柯橋區(qū)：黃酒小鎮(zhèn)（湖塘）、蘭亭書法小鎮(zhèn) 上虞區(qū)：e游小鎮(zhèn)、瓷源小鎮(zhèn) 諸暨市：珍珠小鎮(zhèn)、襪藝小鎮(zhèn) 嵊州市：越劇小鎮(zhèn)、領(lǐng)尚小鎮(zhèn) 新昌縣：航空小鎮(zhèn)、詩路小鎮(zhèn) |
4．“園”即文化創(chuàng)意園區(qū)。以文化創(chuàng)意園區(qū)為平臺(tái)，深化一批帶動(dòng)能力強(qiáng)、具有一定影響力的重點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。推動(dòng)現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)提檔升級(jí)，形成各具特色、各有側(cè)重的文創(chuàng)園區(qū)（產(chǎn)業(yè)園區(qū)），形成開放程度高、功能復(fù)合、環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施完善的孵化型、生產(chǎn)型文創(chuàng)企業(yè)聚落形態(tài)，引導(dǎo)現(xiàn)有文創(chuàng)園區(qū)、傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
專欄3：文化創(chuàng)意園區(qū) |
越城區(qū)：金德隆文化創(chuàng)意園、群賢198文創(chuàng)園（越城區(qū)塊）、尚1051文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、興虹文化創(chuàng)意園、浙江越生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、偉豐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、水街壹號(hào)文化創(chuàng)意園、冠友眾谷青創(chuàng)文化社區(qū) 柯橋區(qū)：中國(guó)輕紡城創(chuàng)意園、群賢198文創(chuàng)園（柯橋區(qū)塊）、魯鎮(zhèn)文化創(chuàng)意街區(qū)、柯橋蘭亭文化創(chuàng)意街區(qū) 上虞區(qū)：上虞文化旅游風(fēng)情街、“人民文創(chuàng)”文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園 諸暨市：諸暨山下湖珍珠產(chǎn)業(yè)園、安華現(xiàn)代包裝產(chǎn)業(yè)園 嵊州市：嵊州湖頭木雕城街區(qū)、嵊州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)越劇藝術(shù)城 新昌縣：新昌江南民俗文化創(chuàng)意街區(qū)、新昌白云文化創(chuàng)意街區(qū)、中國(guó)茶市茶文化創(chuàng)意街區(qū)、里江北歷史文化街區(qū) |
四、重點(diǎn)任務(wù)
“十四五”期間，著力推動(dòng)基礎(chǔ)好、影響大、標(biāo)識(shí)度高的文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，重點(diǎn)打造文化旅游、輕紡時(shí)尚、詩路文化、黃酒文化、珠寶創(chuàng)意等五大產(chǎn)業(yè)集群；精心培育有基礎(chǔ)、有潛能、有前途的產(chǎn)業(yè)鏈條化發(fā)展，形成數(shù)字出版、演藝游樂、游戲動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化會(huì)展、書畫工藝等六大產(chǎn)業(yè)鏈。在拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、補(bǔ)強(qiáng)創(chuàng)新鏈、提升價(jià)值鏈、優(yōu)化生態(tài)鏈中實(shí)現(xiàn)動(dòng)能轉(zhuǎn)換，形成高端、高效、高拉動(dòng)力的文化產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
（一）打造五大產(chǎn)業(yè)集群
1．文化旅游集群。以紹興古城為核心，以古越文明和運(yùn)河文化為主線，聯(lián)動(dòng)越城、柯橋、上虞、諸暨文化旅游集群發(fā)展。發(fā)揮“歷史+人文”的優(yōu)勢(shì)，對(duì)標(biāo)世界文化遺產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新實(shí)施“千年古城”復(fù)興計(jì)劃，打造具有國(guó)際風(fēng)度、中國(guó)氣派、江南特質(zhì)的國(guó)際文化名城。到2025年，建成具有全國(guó)重要影響力的文化旅游融合樣板地和長(zhǎng)三角最具文化標(biāo)識(shí)度的文旅休閑目的地，打造千億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)集群。
??? 實(shí)施路徑：以“一座城”為主體，形成文商旅融合、產(chǎn)城人互促的歷史文化名城創(chuàng)新發(fā)展新樣板。（1）項(xiàng)目引領(lǐng)。實(shí)施紹興“三大文化帶”三年行動(dòng)計(jì)劃（2020—2022年），高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)古城文商旅項(xiàng)目群（“三故里”、古城北入口、蔡元培廣場(chǎng)、青藤書屋、風(fēng)越里、871LOOP等）、浙東運(yùn)河文化公園、柯橋歷史街區(qū)文旅綜合體、孝德小鎮(zhèn)、五泄景區(qū)提升等項(xiàng)目建設(shè)，全新構(gòu)建文旅業(yè)態(tài)空間。（2）文化塑旅。以東亞文化之都為引領(lǐng)，充分挖掘古越、陽明、會(huì)稽山、鑒湖、孝德、西施、“三賢”等文化內(nèi)涵，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合，促進(jìn)文化旅游消費(fèi)迭代升級(jí)。（3）平臺(tái)集聚。著力構(gòu)建以會(huì)稽山、蘭亭、鑒湖、曹娥江、五泄等文化旅游度假區(qū)為核心的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，發(fā)揮集群效應(yīng)。（4）品牌提升。以東亞文化之都為契機(jī)提升國(guó)際影響力。實(shí)施紹興文旅IP共創(chuàng)營(yíng)計(jì)劃，研發(fā)文化印記衍生品，創(chuàng)新構(gòu)建并打響紹興文化旅游IP品牌，增強(qiáng)紹興古城的文化標(biāo)識(shí)度。（5）主體驅(qū)動(dòng)。重點(diǎn)培育并做大做強(qiáng)市文旅集團(tuán)及越城、柯橋、上虞、諸暨等文旅企業(yè)，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，形成合力。
文化消費(fèi)場(chǎng)景：（1）研學(xué)消費(fèi)。開啟“紅動(dòng)紹興”紅色旅游系列活動(dòng)，慶祝建黨100周年。深化“跟著課本游紹興”，依托豐富的地域文化和紅色文化資源，推出專題性研學(xué)產(chǎn)品，構(gòu)建全年齡、全時(shí)空、全方位的研學(xué)消費(fèi)場(chǎng)景，打造“中國(guó)研學(xué)旅游第一城”。（2）夜間消費(fèi)。系統(tǒng)打造“夜購、夜食、夜學(xué)、夜健、夜娛、夜宿、夜游”七位一體的夜間文化消費(fèi)場(chǎng)景，做好魯迅故里、迎恩門水街、柯橋夜魯鎮(zhèn)、上虞風(fēng)情街等文創(chuàng)市集。按照4A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)越王城文化廣場(chǎng)，打造古城最具人氣的夜文化消費(fèi)地標(biāo)。爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。（3）數(shù)字消費(fèi)。推動(dòng)紹興文旅數(shù)字化升級(jí)，構(gòu)建云旅游、云娛樂、云直播、云看展、云購物等消費(fèi)新模式，發(fā)展沉浸式體驗(yàn)型文旅消費(fèi)，加快滿足新興消費(fèi)需求。（4）體驗(yàn)消費(fèi)。圍繞“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”旅游發(fā)展新需求，立體展示古城的臺(tái)門街巷、水城的烏篷社戲、名城的故事傳說，讓紹興文化可聽、可玩、可觸摸，營(yíng)造江南韻味的休閑場(chǎng)景和度假空間。（5）文創(chuàng)消費(fèi)。深化“Q版烏氈帽”“蘭亭的故事”“陽明子”“李夢(mèng)白”等特色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，結(jié)合文旅共創(chuàng)營(yíng)設(shè)計(jì)，推出一批具有鮮明標(biāo)識(shí)度的城市禮品和伴手禮，延展城市文化消費(fèi)場(chǎng)景。
2．輕紡時(shí)尚集群。以柯橋輕紡時(shí)尚創(chuàng)意為核心，聯(lián)動(dòng)諸暨襪藝、嵊州領(lǐng)帶服飾、新昌絲綢等時(shí)尚創(chuàng)意，發(fā)揮“產(chǎn)業(yè)+市場(chǎng)”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，形成推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)和鏈接全球時(shí)尚資源的關(guān)鍵平臺(tái)，完成從紡織產(chǎn)品制造中心向時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的嬗變，建立世界級(jí)輕紡時(shí)尚創(chuàng)意集群。到2025年，建成國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)基地，打造紡織印染服裝設(shè)計(jì)“夢(mèng)工廠”和全球輕紡時(shí)尚策源地。
實(shí)施路徑：以“一場(chǎng)秀”為主媒，掌握更多時(shí)尚話語權(quán)，讓產(chǎn)業(yè)與城市通過文化創(chuàng)意迸發(fā)出更大能量。（1）國(guó)際交流。舉辦世界布商大會(huì)、國(guó)際襪業(yè)博覽會(huì)、世界休閑大會(huì)，加強(qiáng)與世界時(shí)尚之都米蘭等城市的合作交流，通過全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、紡城海外火種計(jì)劃、世界襪藝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)，搶占國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意新高地。（2）數(shù)字轉(zhuǎn)型。全面升級(jí)“網(wǎng)上輕紡城”市場(chǎng)群，實(shí)施諸暨襪業(yè)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字戰(zhàn)略。通過數(shù)字手段賦能，從設(shè)計(jì)端驅(qū)動(dòng)，進(jìn)行全行業(yè)資源整合，創(chuàng)新制造模式，做到設(shè)計(jì)、研發(fā)、智造、營(yíng)銷平臺(tái)一體化、資源共享化、數(shù)據(jù)科學(xué)化。（3）品牌塑造。持續(xù)開展“絲路柯橋·布滿全球”活動(dòng)和“月月有展會(huì)、天天可時(shí)尚”系列活動(dòng)，不斷提升全國(guó)首個(gè)紡織品時(shí)尚指數(shù)——“中國(guó)·柯橋時(shí)尚指數(shù)”影響力和知名度，全力打造全球紡織時(shí)尚創(chuàng)意中心和發(fā)布中心。（4）平臺(tái)搭建。優(yōu)化柯橋紡織創(chuàng)意設(shè)計(jì)“一核、兩中心”布局，以創(chuàng)意大廈、中紡大廈、中紡CBD國(guó)際時(shí)尚中心、輕紡城創(chuàng)意園等為核心，培育中歐時(shí)尚夢(mèng)工廠、瓦欄設(shè)計(jì)園、“東方米蘭”國(guó)際時(shí)尚展示中心，建設(shè)“時(shí)尚創(chuàng)意谷”。加強(qiáng)諸暨襪業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體、嵊州領(lǐng)尚小鎮(zhèn)和新昌達(dá)利絲綢產(chǎn)業(yè)園等創(chuàng)意平臺(tái)建設(shè)。（5）人才引育。聚焦全球時(shí)尚經(jīng)濟(jì)，吸引國(guó)內(nèi)外時(shí)尚界領(lǐng)軍人物來我市設(shè)立工作室，深化創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才“經(jīng)緯計(jì)劃”，推動(dòng)輕紡時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈向價(jià)值鏈高端攀升。
文化消費(fèi)場(chǎng)景：（1）手工定制。引進(jìn)意大利時(shí)裝定制新概念，領(lǐng)略高端手工定制的魅力，體驗(yàn)“新時(shí)尚、新流行、新定制”，開辟時(shí)裝定制新市場(chǎng)。（2）時(shí)尚走秀。以世界布商大會(huì)、紡博會(huì)、柯橋時(shí)尚周、襪藝博覽會(huì)、領(lǐng)帶會(huì)展等為平臺(tái)，聚焦國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)尚流行趨勢(shì)，擴(kuò)大特色文化消費(fèi)群體。（3）商務(wù)休閑。精心謀劃舉辦世界級(jí)高端峰會(huì)、行業(yè)論壇、時(shí)尚周等活動(dòng)，積極發(fā)展紡織創(chuàng)意商務(wù)休閑旅游，打造深度沉浸式時(shí)尚生活消費(fèi)場(chǎng)景。（4）融合消費(fèi)。通過文創(chuàng)賦能，積極推動(dòng)布藝、服裝、襪業(yè)、領(lǐng)帶、絲綢、珠寶等融合聯(lián)動(dòng)，營(yíng)造新的消費(fèi)模式。（5）時(shí)尚智造。以3D科技應(yīng)用服裝定制，以差異化設(shè)計(jì)解決各種體型及款式的個(gè)性化需求，推出3D設(shè)計(jì)視頻和動(dòng)態(tài)走秀，體驗(yàn)數(shù)字智能技術(shù)賦能時(shí)尚“定制”的價(jià)值力。
3．詩路文化集群。以新昌、嵊州為核心，越城、柯橋、上虞、諸暨聯(lián)動(dòng)打造浙東唐詩文化產(chǎn)業(yè)集群。深入實(shí)施浙東唐詩之路三年行動(dòng)計(jì)劃，圍繞“詩畫”“山水”“佛道”“名人”四大主題，凝練彰顯“詩心自在”的文化內(nèi)涵，對(duì)唐詩之路的文化底蘊(yùn)和時(shí)代價(jià)值進(jìn)行深入發(fā)掘，形成以文化旅游為核心，動(dòng)漫、演藝、會(huì)展、影視、設(shè)計(jì)、民間工藝為延伸，集業(yè)態(tài)創(chuàng)新和文創(chuàng)開發(fā)于一體的全方位、高層次、多功能文化產(chǎn)業(yè)新體系。到2025年，建成中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度體驗(yàn)地，形成“有情、有景、有意、有業(yè)”的詩路文化產(chǎn)業(yè)集群。
實(shí)施路徑：以“一條鏈”為主線，文化賦能串珠成鏈，打造唐詩之路文化產(chǎn)業(yè)集群。（1）推進(jìn)項(xiàng)目。推進(jìn)天姥山風(fēng)景名勝區(qū)、中國(guó)唐詩之城、唐詩文化小鎮(zhèn)、鼓山唐詩公園、唐詩之路博物館、唐詩文化街區(qū)等項(xiàng)目。（2）培育游線。以“跟著唐詩游紹興”為主線，串聯(lián)浙東運(yùn)河、魯迅故里、陽明故里、蘭亭、若耶溪、曹娥江、東山、剡溪、王羲之故居、天姥山等資源的旅游線路，展現(xiàn)“蘭亭流觴，天姥留別”文化印象，推出符合不同客源需求的旅游產(chǎn)品。（3）推動(dòng)活化。設(shè)置唐詩之路標(biāo)識(shí)圖和詩路驛站，建設(shè)數(shù)字詩路E站，打造虛實(shí)結(jié)合的浙江詩路IP數(shù)字化平臺(tái)，推動(dòng)詩路文化物化、活化、轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)有形的唐詩之路，推動(dòng)詩路文化“興盛筆墨間，旺在實(shí)景里”。（4）延伸產(chǎn)業(yè)。充分挖掘儒學(xué)佛道、詩歌書法、陶瓷茶藝、戲曲民俗、神話傳說等文化內(nèi)涵，融入現(xiàn)代元素，大力發(fā)展唐詩之路演藝、會(huì)展、影視等文化產(chǎn)業(yè)。（5）深化研究。打造研究浙東唐詩之路的權(quán)威平臺(tái)，重點(diǎn)研究詩路歷史文化遺存保護(hù)與利用，全面開展詩路遺產(chǎn)調(diào)查，系統(tǒng)梳理詩路沿線自然、交通、文化遺址等，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承。
文化消費(fèi)場(chǎng)景：（1）詩路游覽。通過山、水、陸、空和“云”等途徑，體驗(yàn)詩路文化，感受唐詩描寫的山水、名人及傳說等特色情境，形成主題游線消費(fèi)場(chǎng)景。（2）美食體驗(yàn)。結(jié)合“百縣千碗”工程，開發(fā)詩路主題文化餐廳，推出天姥唐詩宴，菜名詩詞化、設(shè)計(jì)文創(chuàng)化、體驗(yàn)個(gè)性化，讓游客體驗(yàn)詩宴美食系列。（3）購物留念。用唐詩之路的元素開發(fā)茶葉、香榧、花生、玉米餅、嵊州小吃等特產(chǎn)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)擁有詩路元素且具有收藏價(jià)值和紀(jì)念價(jià)值的商品，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)。（4）文藝創(chuàng)作?；罨娐肺幕?，開發(fā)IP表情包、IP漫畫、主題網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、游戲、文化活動(dòng)等，將浙東唐詩之路形象以生動(dòng)有趣的形式推向年輕人群體，形成良好互動(dòng)和循環(huán)。（5）數(shù)字體驗(yàn)。借助數(shù)字詩路E站，創(chuàng)新消費(fèi)模式，利用影像、VR/AR、3D全息投影等數(shù)字技術(shù)手段，讓唐詩“看得見”“摸得著”。
4．黃酒文化集群。以越城為核心，聯(lián)動(dòng)柯橋、上虞，文創(chuàng)賦能黃酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，不斷做大黃酒文化產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)文化消費(fèi)需求，全力打造世界美酒產(chǎn)區(qū)、中國(guó)黃酒之都，建設(shè)黃酒文化地標(biāo)，激活“酒經(jīng)濟(jì)、旅經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)”三大特色經(jīng)濟(jì)。到2025年，建成有國(guó)際影響力的黃酒文化產(chǎn)業(yè)集群和黃酒文化旅游目的地。
實(shí)施路徑：以“一瓶酒”為主形，孕育“文化之酒”“創(chuàng)意黃酒”，打造黃酒文化之都。（1）文創(chuàng)賦能。依托紅點(diǎn)設(shè)計(jì)共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，打造國(guó)貨黃酒“新國(guó)潮”，致力文創(chuàng)賦能活化黃酒文化，構(gòu)建酒類、包裝、設(shè)計(jì)和文化創(chuàng)意等一體化的新發(fā)展格局。（2）建設(shè)地標(biāo)。按照文化地標(biāo)建設(shè)要求，全力推進(jìn)黃酒小鎮(zhèn)、黃酒博物館、黃酒文化產(chǎn)業(yè)園等建設(shè)項(xiàng)目，打造“中國(guó)黃酒文化復(fù)興高地”。（3）發(fā)展旅游。依托黃酒文化，積極推動(dòng)以古越龍山、會(huì)稽山、塔牌等為主的工業(yè)旅游和文化旅游。（4）開發(fā)新品。堅(jiān)持黃酒文化不斷守正創(chuàng)新，開發(fā)文創(chuàng)酒、黃酒棒冰等新興產(chǎn)品，推進(jìn)黃酒多元化深度融合。（5）創(chuàng)新傳播。創(chuàng)新黃酒文化傳播方式，以影視創(chuàng)作、非遺工藝、博覽活動(dòng)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等形式，不斷推動(dòng)黃酒文化“走出去”。
文化消費(fèi)場(chǎng)景：（1）購黃酒文創(chuàng)。堅(jiān)持文創(chuàng)賦能，做大中國(guó)黃酒節(jié)、黃酒產(chǎn)業(yè)國(guó)際博覽會(huì)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，探索新的黃酒文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)方式。（2）體驗(yàn)黃酒文化。以工業(yè)旅游、文化旅游為主，開啟特色民俗文化的“感官式”體驗(yàn)。（3）品黃酒美食。結(jié)合“百縣千碗”工程，開發(fā)新的黃酒產(chǎn)品，推出紹興菜和黃酒結(jié)合的“黃酒宴”，全面品味紹興黃酒文化。（4）體驗(yàn)黃酒工藝。傳承活化“紹興黃酒釀制技藝”，開啟生產(chǎn)參觀、展示體驗(yàn)、休閑旅游等推廣形式。（5）參與黃酒設(shè)計(jì)。實(shí)施黃酒共創(chuàng)營(yíng)計(jì)劃，融入更年輕、更多元的元素，開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品、定制服務(wù)。
5．珠寶創(chuàng)意集群。以諸暨珠寶文化創(chuàng)意為核心，與輕紡時(shí)尚集群聯(lián)動(dòng)，把握諸暨山下湖成為世界珍珠大會(huì)永久會(huì)址的契機(jī)，引領(lǐng)珠寶國(guó)際化、高端化、時(shí)尚化，推動(dòng)時(shí)尚珠寶創(chuàng)意與科技、金融、商務(wù)、旅游等融合發(fā)展。到2025年，建成有影響力的珠寶創(chuàng)意基地。
實(shí)施路徑：以“一件寶”為主推，加速由“珠”向“寶”蝶變，做大美麗經(jīng)濟(jì)。（1）強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)支撐。扎實(shí)推進(jìn)山下湖珍珠產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意園、珍珠湖公園、珍珠博物館、珍珠文化街區(qū)、珍珠創(chuàng)意工坊等項(xiàng)目建設(shè)。做強(qiáng)華東國(guó)際珠寶城、阮仕珍珠、天使之淚珍珠、千足珍珠等龍頭企業(yè)。（2）建立區(qū)域平臺(tái)。建立山下湖珍珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。堅(jiān)持“大眾創(chuàng)業(yè)”“科技創(chuàng)新”“品牌創(chuàng)造”“文化創(chuàng)意”等同步推進(jìn)，打造標(biāo)志性珍珠產(chǎn)業(yè)區(qū)域平臺(tái)。（3）做強(qiáng)珍珠小鎮(zhèn)。做強(qiáng)山下湖珍珠特色小鎮(zhèn)，辦好世界珍珠大會(huì)，做優(yōu)做精做強(qiáng)珍珠產(chǎn)業(yè)，打造珍珠產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)范本，建成國(guó)際一流的淡水珍珠養(yǎng)殖和珠寶設(shè)計(jì)、加工、銷售中心。（4）聯(lián)動(dòng)輕紡集群。聚焦時(shí)尚消費(fèi)新趨勢(shì)，加強(qiáng)珠寶設(shè)計(jì)與輕紡創(chuàng)意設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)，促成創(chuàng)新要素的協(xié)同聯(lián)動(dòng)與合作共贏，共同打造美麗產(chǎn)業(yè)。（5）深耕數(shù)字珠寶。大力發(fā)展珠寶數(shù)字化，深耕電商等銷售新模式，做優(yōu)直播基地，形成產(chǎn)銷一體化場(chǎng)景。
文化消費(fèi)場(chǎng)景：（1）直播購物。順應(yīng)新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展導(dǎo)向，致力于打造全國(guó)最大珠寶數(shù)字交易平臺(tái)基地，大力發(fā)展網(wǎng)紅直播、跨境電商、微信直播等銷售新模式，實(shí)現(xiàn)線上線下同步快速發(fā)展。繼續(xù)深化山下湖鎮(zhèn)、淘寶及華東國(guó)際珠寶城三方平臺(tái)直播模式。（2）時(shí)尚體驗(yàn)。利用“上帝之眼”、裸眼3D私人搭配等沉浸式體驗(yàn)方式，結(jié)合實(shí)體店精細(xì)化一對(duì)一導(dǎo)購系統(tǒng)服務(wù)，優(yōu)化定制化珠寶設(shè)計(jì)，挖掘創(chuàng)新空間，開拓細(xì)分市場(chǎng)，形成消費(fèi)場(chǎng)景。（3）體驗(yàn)旅游。參觀珍珠養(yǎng)殖水域、珍珠博物館，體驗(yàn)開蚌取珠過程，深化華東國(guó)際珠寶城的旅游購物體驗(yàn)。依托中國(guó)珍珠學(xué)院，加大珍珠文化培訓(xùn)教育和研學(xué)旅游。（4）展會(huì)消費(fèi)。做精世界珍珠發(fā)展論壇等展會(huì)活動(dòng)，著力構(gòu)建世界珍珠共同體，以展會(huì)帶動(dòng)珍珠乃至城市消費(fèi)場(chǎng)景。（5）健康養(yǎng)生。融入珍珠、鄉(xiāng)村等特色元素，將米果果小鎮(zhèn)、白塔湖濕地公園等資源整合起來，依托“珍珠”保健養(yǎng)生功效，加大養(yǎng)生保健消費(fèi)力度。
（二）培育六大產(chǎn)業(yè)鏈
1．?dāng)?shù)字出版鏈。到2025年，培育形成以越城為核心，聯(lián)動(dòng)上虞、柯橋的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。培育路徑：建設(shè)數(shù)字出版小鎮(zhèn)，支持浙江出版聯(lián)合集團(tuán)智慧書城平臺(tái)研發(fā)基地落戶紹興，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)以圖書為主業(yè)、融合多元IP研發(fā)消費(fèi)服務(wù)的數(shù)字平臺(tái)，深挖紹興文化的數(shù)字出版以及IP衍生產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)開發(fā)。推進(jìn)電子圖書、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物等數(shù)字出版。推動(dòng)數(shù)字出版工作，進(jìn)一步做強(qiáng)全國(guó)百強(qiáng)名社數(shù)字出版物交易閱讀平臺(tái)，依托中國(guó)近代文獻(xiàn)保護(hù)工程，全面啟動(dòng)近代文獻(xiàn)各類數(shù)據(jù)庫建設(shè)。搭建浙江省網(wǎng)絡(luò)游戲出版服務(wù)平臺(tái)，支持e游小鎮(zhèn)建立浙江省網(wǎng)絡(luò)游戲預(yù)審分中心、網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)管理平臺(tái)，爭(zhēng)取游戲版號(hào)等全流程審批服務(wù)綠色通道，全面提高網(wǎng)絡(luò)游戲申報(bào)智治水平。推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字出版，成立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)基地，吸引更多的網(wǎng)絡(luò)作家來紹興創(chuàng)作采風(fēng)，打造紹興網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成漫畫、影視、游戲等產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
文化消費(fèi)場(chǎng)景：（1）云端閱讀。呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版+APP+新型閱讀終端多種模式，提升閱讀體驗(yàn)。（2）硬件營(yíng)銷。創(chuàng)造新的閱讀場(chǎng)景，利用有聲小說、智能音箱等結(jié)合方式，開發(fā)營(yíng)銷閱讀硬件產(chǎn)品。（3）基地旅游。開放數(shù)字文化類型創(chuàng)作基地，結(jié)合文學(xué)創(chuàng)作內(nèi)容，開發(fā)本土網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線下旅游線路。（4）知識(shí)服務(wù)。提供數(shù)據(jù)庫服務(wù)和智能化知識(shí)服務(wù)。
2．演藝游樂鏈。到2025年，培育形成以越城、柯橋?yàn)楹诵模又萋?lián)動(dòng)的演藝游樂鏈。培育路徑：重點(diǎn)培育市演藝集團(tuán)，立足紹興、輻射全國(guó)、放眼世界，努力打造文旅融合、多元?jiǎng)?chuàng)新、傳承發(fā)展的國(guó)內(nèi)一流演藝企業(yè)。發(fā)揮專業(yè)市場(chǎng)主體優(yōu)勢(shì)，如合作華強(qiáng)方特集團(tuán)，建設(shè)并運(yùn)營(yíng)“熊出沒樂園”“熊出沒水世界”及“紹興國(guó)學(xué)文化博覽園項(xiàng)目”等兼具紹興特色的方特文化主題樂園，形成“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化的文化產(chǎn)業(yè)鏈。加強(qiáng)越劇小鎮(zhèn)和中國(guó)越劇藝術(shù)城的建設(shè)，促進(jìn)戲曲和游樂的深度融合，彰顯戲劇之魅與生活之美。推動(dòng)越劇、紹劇、蓮花落等傳統(tǒng)戲曲守正傳承和創(chuàng)新發(fā)展，做大“同唱一臺(tái)戲”，繼續(xù)開展越劇明星版全球巡演，推動(dòng)文化演藝產(chǎn)品開拓國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
文化消費(fèi)場(chǎng)景：（1）戲曲視聽。深入挖掘越劇、紹劇、蓮花落等本土戲曲文化演藝產(chǎn)品，鼓勵(lì)發(fā)展各類文藝演出機(jī)構(gòu)及演出場(chǎng)所，促進(jìn)戲曲演藝消費(fèi)。（2）曲藝培訓(xùn)。做好本土戲曲的創(chuàng)新發(fā)展，開展教育、培訓(xùn)和場(chǎng)景展示。（3）樂園游玩。以國(guó)學(xué)文化為創(chuàng)意設(shè)計(jì)核心，以經(jīng)典著作、著名故事等為主要內(nèi)容，形成寓教于樂的新型文化主題樂園消費(fèi)場(chǎng)所。（4）IP衍生。深化“熊出沒”IP，以高科技手段及相關(guān)角色、場(chǎng)景、故事為核心主題元素，建立新型文化消費(fèi)場(chǎng)景。
3．游戲動(dòng)漫鏈。到2025年，培育形成以上虞為核心，聯(lián)動(dòng)越城、柯橋、新昌的游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。培育路徑：扎實(shí)推進(jìn)e游小鎮(zhèn)建設(shè)，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)集聚基礎(chǔ)，打造引領(lǐng)全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲之都和長(zhǎng)三角數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。深化美盛文化、特立宙動(dòng)畫等龍頭文化企業(yè)的引領(lǐng)作用，增強(qiáng)自主創(chuàng)作IP力度，積極開發(fā)游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫產(chǎn)品，促進(jìn)“全產(chǎn)業(yè)鏈”“全年齡段”發(fā)展。促進(jìn)動(dòng)漫與文學(xué)、游戲、影視、音樂等內(nèi)容形式交叉融合，發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷，開發(fā)具有教育、益智功能的多門類網(wǎng)絡(luò)游戲。推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新發(fā)展游戲直播、新媒體、短視頻等數(shù)字媒體。
文化消費(fèi)場(chǎng)景：（1）場(chǎng)景消費(fèi)。還原游戲包括懷舊經(jīng)典游戲中的有關(guān)場(chǎng)景，吸引年輕群體乃至中生代群體進(jìn)行場(chǎng)景化消費(fèi)。（2）附加消費(fèi)。通過對(duì)游戲動(dòng)漫作品的延伸，依靠“粉絲經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)深度釋放作品附加值。（3）展會(huì)營(yíng)銷。積極承辦國(guó)內(nèi)各類大型游戲動(dòng)漫展，借助動(dòng)漫角色cosplay、游戲競(jìng)技等方式，形成新的消費(fèi)場(chǎng)景。（4）動(dòng)畫消費(fèi)。精心創(chuàng)作《神醫(yī)小知己》《漢字小精靈》和《少年師爺》等動(dòng)畫，開辟新的消費(fèi)途徑。
4．創(chuàng)意設(shè)計(jì)鏈。到2025年，培育形成以越城為核心，聯(lián)動(dòng)柯橋、上虞的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。培育路徑：積極培育創(chuàng)意理念和創(chuàng)意載體，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力。大力發(fā)展時(shí)尚、建筑、服務(wù)、環(huán)境、珠寶、廣告、品牌、智能裝備等各類設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，支持工業(yè)設(shè)計(jì)向高端綜合設(shè)計(jì)服務(wù)轉(zhuǎn)變。堅(jiān)持創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，把創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和做大做強(qiáng)歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚與融合。實(shí)施文化園區(qū)提升行動(dòng)，重點(diǎn)推進(jìn)金德隆文化創(chuàng)意園、群賢198文創(chuàng)園、“人民文創(chuàng)”文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園、蘭亭文化創(chuàng)意街區(qū)等文化園區(qū)，精心謀劃“園區(qū)”+商區(qū)、+街區(qū)、+校區(qū)、+社區(qū)、+廠區(qū)等新型產(chǎn)業(yè)模式。打造一批文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化基地，培育一批具有一定規(guī)模的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)龍頭企業(yè)，集聚一批文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)高端人才。
文化消費(fèi)場(chǎng)景：（1）賽事消費(fèi)。加快創(chuàng)意設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)程，每年舉辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，營(yíng)造創(chuàng)意設(shè)計(jì)消費(fèi)氛圍。（2）創(chuàng)意集聚。利用舊民居、舊廠房和舊倉庫等發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，培育若干各具特色、各有側(cè)重的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)業(yè)園。（3）科技設(shè)計(jì)。推動(dòng)“設(shè)計(jì)+”智能制造、智能語音、3D打印、無人機(jī)、機(jī)器人等技術(shù)裝備在文化消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用。（4）創(chuàng)意融合。推動(dòng)創(chuàng)意文化與旅游、休閑、健養(yǎng)有機(jī)結(jié)合，形成餐飲、社交、休閑、度假等于一體的城市文化消費(fèi)場(chǎng)景。
5．文化會(huì)展鏈。到2025年，培育形成以越城、柯橋?yàn)楹诵牡奈幕瘯?huì)展產(chǎn)業(yè)鏈。培育路徑：立足文化資源優(yōu)勢(shì)，高質(zhì)量辦好公祭大禹陵、蘭亭書法節(jié)、紹興黃酒節(jié)、陽明心學(xué)大會(huì)等重大文化節(jié)會(huì)活動(dòng)，拓展組織徐渭誕辰500周年、魯迅誕辰140周年等紀(jì)念活動(dòng)，打造全國(guó)重要的文化節(jié)會(huì)城市。精心辦好水陸國(guó)際“雙馬”、皮劃艇世錦賽等重大賽事，打響國(guó)際賽會(huì)目的地城市品牌。精心謀劃南宋文化節(jié)、商圣文化節(jié)、城市音樂節(jié)、文化名家大咖交流會(huì)，推進(jìn)節(jié)會(huì)活動(dòng)向會(huì)展經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。搶抓亞運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略機(jī)遇，發(fā)揮紹興國(guó)際會(huì)展中心作用，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外具有重大影響的文化會(huì)展活動(dòng)，逐步形成“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、市場(chǎng)運(yùn)作”的紹興會(huì)展運(yùn)營(yíng)體系。積極引入和策劃新的會(huì)展品牌，做精會(huì)展全方位服務(wù)，為展覽、會(huì)議、演藝、賽事四大產(chǎn)業(yè)提供一站式服務(wù)，開發(fā)文化會(huì)展衍生產(chǎn)品，不斷完善文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈。
文化消費(fèi)場(chǎng)景：（1）會(huì)展策劃。策劃“會(huì)展+”，引進(jìn)全國(guó)、全球先進(jìn)策劃理念，提升策劃消費(fèi)場(chǎng)景。（2）會(huì)展接待。拓展會(huì)展功能邊界，促進(jìn)“會(huì)展+”經(jīng)濟(jì)融合，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)交流。（3）會(huì)展融合。推動(dòng)會(huì)展與旅游、健康、物流、金融、商貿(mào)、科技研發(fā)、文化創(chuàng)意等服務(wù)業(yè)深度融合。（4）會(huì)展衍生。與酒店、會(huì)展中心、商業(yè)綜合體、廣告創(chuàng)意園區(qū)等保持密切聯(lián)系，形成圈層消費(fèi)形態(tài)。
6．書畫工藝鏈。到2025年，培育形成越城、柯橋、上虞、嵊州、新昌聯(lián)動(dòng)，與非遺融合發(fā)展的書畫工藝產(chǎn)業(yè)鏈。培育路徑：依托蘭亭文化旅游度假區(qū)，充分挖掘紹興書畫的深厚底蘊(yùn)，形成書畫展覽、書畫收藏、書畫交易、書畫培訓(xùn)等文化產(chǎn)業(yè)鏈。以建設(shè)全國(guó)瓷源文化傳播新高地、創(chuàng)建國(guó)家級(jí)研學(xué)旅行營(yíng)地為目標(biāo)，重點(diǎn)建設(shè)推進(jìn)上虞瓷源文化小鎮(zhèn)，加大與景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院現(xiàn)代陶藝研究所等單位的深度合作，吸引國(guó)內(nèi)知名的人才、機(jī)構(gòu)入駐。精心開發(fā)工藝美術(shù)，以嵊州、新昌工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)為主，加大以根雕、泥塑、竹編為重點(diǎn)的工藝美術(shù)傳承力度，扶持壯大一批工藝美術(shù)、非遺創(chuàng)作經(jīng)營(yíng)企業(yè)，進(jìn)一步加強(qiáng)大師創(chuàng)作區(qū)、工作室建設(shè)，促進(jìn)院校、企業(yè)與大師開展深度合作。積極推進(jìn)非遺轉(zhuǎn)化，結(jié)合“文化和自然遺產(chǎn)日”，開展重點(diǎn)非遺項(xiàng)目宣傳展示活動(dòng)，組織非遺代表性傳承人、非遺保護(hù)展覽、非遺傳承演出、非遺主題講座等走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)，在紹興古城設(shè)立非遺街區(qū)。
文化消費(fèi)場(chǎng)景：（1）創(chuàng)作展示。在景區(qū)、樂園、公園等地有機(jī)嵌入地方戲曲演藝、非遺項(xiàng)目展示、民間工藝制作等文化項(xiàng)目，通過展示、創(chuàng)作等促進(jìn)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。（2）傳承培訓(xùn)。打造書畫、非遺工藝大師工坊，形成書法、繪畫、插畫、雕塑等工藝的傳承和培訓(xùn)場(chǎng)景。（3）拍賣交易。吸收和引進(jìn)高端藝術(shù)人才，以文化社群和產(chǎn)業(yè)集聚為主導(dǎo)，形成集中交易的消費(fèi)場(chǎng)所。（4）文化研學(xué)。以書畫、非遺工藝為觸媒，文化旅游為載體，構(gòu)筑集書法論壇、文學(xué)交流、心學(xué)講堂、國(guó)學(xué)教育、非遺傳承等功能為一體的書畫工藝研學(xué)基地。
五、重點(diǎn)工程
“十四五”期間，全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將依托文化資源富集優(yōu)勢(shì)，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)提升“八大工程”，推動(dòng)形成具有紹興特色的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式高質(zhì)量發(fā)展。
（一）文化改革深化工程。深入推進(jìn)文化金融改革。以改革示范區(qū)建設(shè)為契機(jī)，著力化解“文化資源多、價(jià)值轉(zhuǎn)化難，融資需求多、抵押評(píng)估難”問題，創(chuàng)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)信用保證基金，打造文化產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)。創(chuàng)新文化融資服務(wù)，積極為文化企業(yè)搭建股權(quán)投資、小貸融資等金融服務(wù)平臺(tái)。力爭(zhēng)為全國(guó)文化金融改革創(chuàng)新提供可復(fù)制可推廣的經(jīng)驗(yàn)。繼續(xù)深化經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位改革。加快構(gòu)建有文化特色的現(xiàn)代企業(yè)制度，堅(jiān)持正確導(dǎo)向和經(jīng)營(yíng)方向，積極穩(wěn)妥推進(jìn)混合所有制改革，形成有效制衡的公司法人治理結(jié)構(gòu)和靈活高效的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大。不斷完善文化產(chǎn)業(yè)政策。建立完備的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系，進(jìn)一步重視和鼓勵(lì)文化創(chuàng)新發(fā)展。
（二）文化人才引育工程。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，加強(qiáng)文化人才發(fā)展規(guī)劃，持續(xù)健全高層次文化人才培養(yǎng)與引進(jìn)長(zhǎng)效機(jī)制。深化人才改革。健全文化產(chǎn)業(yè)人才評(píng)估體系、激勵(lì)機(jī)制和保障制度。加快研究宣傳文化單位引才工作，降低準(zhǔn)入門檻，簡(jiǎn)化招聘流程，出臺(tái)市直文化類事業(yè)單位高層文化人才招聘實(shí)施意見。引進(jìn)專業(yè)人才。建立文化產(chǎn)業(yè)人才數(shù)據(jù)庫及引進(jìn)需求名錄，發(fā)布全市文化企業(yè)緊缺人才信息，拓寬文創(chuàng)人才引進(jìn)渠道，引進(jìn)一批產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營(yíng)緊缺人才。創(chuàng)新培養(yǎng)模式。探索創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型精英人才培養(yǎng)計(jì)劃；引導(dǎo)支持文化企業(yè)和市內(nèi)外高校合作，開設(shè)“訂單培養(yǎng)”。實(shí)施重點(diǎn)文化人才提升計(jì)劃，培育紹興的“文化工匠”。
（三）文化企業(yè)培育工程。進(jìn)一步壯大骨干文化企業(yè)。突出文化旅游、數(shù)字出版、演藝游樂、游戲動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等重點(diǎn)領(lǐng)域，培育一批具有行業(yè)領(lǐng)軍地位的旗艦型文化企業(yè)。到 2025年，新增旗艦型文化龍頭企業(yè)30家，規(guī)上文化企業(yè)達(dá)到800家。推進(jìn)國(guó)有文化企業(yè)戰(zhàn)略重組和股份制改革，培育一批核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的國(guó)有或國(guó)有控股文化企業(yè)（集團(tuán)）。進(jìn)一步培育高成長(zhǎng)文化企業(yè)，支持處于成熟期、經(jīng)營(yíng)較為穩(wěn)定的文化企業(yè)在主板上市，支持處于成長(zhǎng)期、發(fā)展前景廣闊的中小文化企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板、中小板、新三板上市。扶持小微文化企業(yè)發(fā)展。實(shí)施小微文化企業(yè)創(chuàng)新工程，激發(fā)小微文化企業(yè)“雙創(chuàng)”活力。支持具有良好發(fā)展前景的小微文化企業(yè)走“專、精、特、新”發(fā)展路徑，鼓勵(lì)“個(gè)轉(zhuǎn)企”“小升規(guī)”。
（四）文創(chuàng)消費(fèi)提升工程。堅(jiān)持消費(fèi)場(chǎng)景化。推動(dòng)文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善文化消費(fèi)條件。制定多層次、全方位的促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)專門措施，加強(qiáng)媒體對(duì)創(chuàng)意生活、休閑生活、健康生活等宣傳引導(dǎo)。堅(jiān)持產(chǎn)品文創(chuàng)化。利用“文創(chuàng)+”創(chuàng)意模式，引進(jìn)各類國(guó)內(nèi)外頂級(jí)文創(chuàng)品牌，爭(zhēng)取舉辦更多文創(chuàng)展示和文化體驗(yàn)活動(dòng)；依托社區(qū)、民間社團(tuán)等組織，開展有關(guān)文創(chuàng)消費(fèi)的交流品鑒活動(dòng)。堅(jiān)持模式多元化。加快優(yōu)秀文化產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)。鼓勵(lì)社會(huì)力量通過政府購買服務(wù)、政府和社會(huì)資本合作等方式，參與文化設(shè)施建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)文化消費(fèi)項(xiàng)目拓展創(chuàng)新。堅(jiān)持夜經(jīng)濟(jì)文化化。鼓勵(lì)全市主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，打造“深夜書店”等特色夜間消費(fèi)區(qū)。
（五）重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)工程。加強(qiáng)重點(diǎn)文化項(xiàng)目謀劃，建立文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫，到2025年重點(diǎn)文化項(xiàng)目投資額達(dá)到1000億元以上。圍繞“5+6”產(chǎn)業(yè)體系，重點(diǎn)引進(jìn)和培育一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯、效益好后勁足、帶動(dòng)輻射能力強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。研究制定重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招商引資政策，有計(jì)劃地儲(chǔ)備一批重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。大力開展專業(yè)招商、以商招商、資本招商，引導(dǎo)社會(huì)資本投入文化產(chǎn)業(yè)，每年引進(jìn)一批投資規(guī)模大、帶動(dòng)力強(qiáng)、成長(zhǎng)性好的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，加快高能級(jí)大項(xiàng)目落地見效。
（六）平臺(tái)多元建設(shè)工程。聚焦“一廊雙核三帶”重大支撐平臺(tái)，重點(diǎn)打造“城、區(qū)、鎮(zhèn)、園”等特色文創(chuàng)空間單位，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)重大文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、項(xiàng)目和園區(qū)建設(shè)。打造區(qū)域特色文化度假區(qū)，推動(dòng)現(xiàn)有文化度假區(qū)提檔升級(jí)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)會(huì)稽山旅游度假區(qū)、蘭亭文化旅游度假區(qū)等平臺(tái)。按照文化特色和錯(cuò)位發(fā)展方向，培育各具特色、各有側(cè)重的文化產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)。推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展，鼓勵(lì)利用舊民居、舊廠房和舊倉庫等發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，積極申報(bào)國(guó)家級(jí)、省級(jí)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）。到2025年，新增省級(jí)以上文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)5家。
（七）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)掘工程。加強(qiáng)考古挖掘研究，進(jìn)一步鞏固紹興歷史文化名城地位，大力推進(jìn)文物考古工作，豐富文化表現(xiàn)形式，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐。發(fā)揮智庫作用，把紹興市文化產(chǎn)業(yè)研究院打造成市級(jí)特色智庫，充分發(fā)揮其在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“智囊團(tuán)”作用。發(fā)揮全市重點(diǎn)文化創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的引領(lǐng)作用，鼓勵(lì)在紹高校加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)研究，形成具有紹興地方特色的學(xué)科團(tuán)隊(duì)。推動(dòng)“數(shù)字+”在重點(diǎn)文化消費(fèi)場(chǎng)景的研究，通過數(shù)字應(yīng)用，助力文創(chuàng)產(chǎn)品打造，拓展文化數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景邊界，擴(kuò)寬文化內(nèi)容價(jià)值的實(shí)現(xiàn)渠道。加強(qiáng)“文化+”研究發(fā)掘，讓文化全方位融合發(fā)展，不斷促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。
（八）文化研究支撐工程。加大研究平臺(tái)建設(shè)。大力實(shí)施紹興文化研究工程，整合越國(guó)文化、詩路文化、王陽明思想、紹興歷史名人、文獻(xiàn)整理等研究平臺(tái)，孵化培育紹興戲曲、宋韻文化、紅色文化和當(dāng)代紹興精神等研究團(tuán)隊(duì)。推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目研究。重點(diǎn)開展以下項(xiàng)目研究：習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在紹興的實(shí)踐研究項(xiàng)目、浙東唐詩之路研究項(xiàng)目、浙東運(yùn)河研究項(xiàng)目、越文化研究項(xiàng)目、王陽明思想研究項(xiàng)目、宋韻文化研究項(xiàng)目、紹興戲曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)研究項(xiàng)目、紹興歷代思想研究項(xiàng)目、紹興歷史名人研究項(xiàng)目、《紹興大典》項(xiàng)目、《紹興文史叢書》項(xiàng)目、“中國(guó)近代文獻(xiàn)保護(hù)”工程等文獻(xiàn)整理項(xiàng)目、其他紹興歷史文化專題研究、《浙江文史記憶叢書·紹興卷》項(xiàng)目、其他文化研究項(xiàng)目。推出具有影響力的系列研究成果和單項(xiàng)研究成果。完善工作組織機(jī)制。成立紹興文化研究工程工作指導(dǎo)小組和學(xué)術(shù)評(píng)審委員會(huì)，完善立項(xiàng)評(píng)審、激勵(lì)保障、宣傳推廣等工作機(jī)制。
六、保障措施
（一）加強(qiáng)組織保障。加強(qiáng)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨文創(chuàng)大走廊建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組的統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)，研究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大決策部署。建立健全黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政齊抓共管、宣傳部門牽頭組織協(xié)調(diào)、有關(guān)部門分工負(fù)責(zé)、社會(huì)力量積極參與的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作機(jī)制，進(jìn)一步強(qiáng)化文創(chuàng)大走廊專班的主力軍作用，形成推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大合力。各區(qū)、縣（市）建立相應(yīng)工作機(jī)制，構(gòu)建兩級(jí)聯(lián)動(dòng)的工作格局。積極探索建立產(chǎn)業(yè)集群群長(zhǎng)制，形成“一個(gè)集群、一個(gè)行動(dòng)計(jì)劃、一個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、一個(gè)研究平臺(tái)、一個(gè)專業(yè)節(jié)會(huì)”推進(jìn)機(jī)制，大力營(yíng)造產(chǎn)業(yè)集群互聯(lián)互通、共創(chuàng)共享的發(fā)展環(huán)境。充分發(fā)揮市文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)作用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
（二）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。市縣兩級(jí)要把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，重點(diǎn)研究部署、組織實(shí)施。進(jìn)一步加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，加大文化產(chǎn)業(yè)政策創(chuàng)新和扶持力度。推進(jìn)“最多跑一次”改革，簡(jiǎn)化行政審批手續(xù)，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和文化市場(chǎng)監(jiān)管，促進(jìn)市場(chǎng)主體公平競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化文化企業(yè)營(yíng)商環(huán)境。加強(qiáng)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目謀劃，鼓勵(lì)社會(huì)資本投入文化產(chǎn)業(yè)，加大文化產(chǎn)業(yè)宣傳力度，營(yíng)造推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的社會(huì)氛圍。
（三）健全考核機(jī)制。建立文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)機(jī)制，將文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)序列，建立文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)聯(lián)席會(huì)議制度，健全文化產(chǎn)業(yè)法人單位名錄庫和統(tǒng)計(jì)報(bào)表制度，做到依法統(tǒng)計(jì)、應(yīng)統(tǒng)盡統(tǒng)、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確。完善對(duì)各區(qū)、縣（市）和市級(jí)部門文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展績(jī)效考核機(jī)制、信息報(bào)送機(jī)制、項(xiàng)目推進(jìn)機(jī)制和督查問責(zé)機(jī)制。將規(guī)劃的主要內(nèi)容納入考核體系，確保各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)落地生根。
