安徽省文化和旅游廳關(guān)于印發(fā)
《安徽省非遺特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)
計(jì)劃（2025—2027年）》的通知
皖文旅發(fā)〔2025〕8號(hào)
各市文化和旅游局，廳機(jī)關(guān)有關(guān)處室，廳直各單位：
現(xiàn)將《安徽省非遺特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2025-2027年）》印發(fā)給你們，請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，抓好貫徹落實(shí)。
附件：安徽省非遺特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2025-2027年）
安徽省文化和旅游廳
2025年4月28日
附件
安徽省非遺特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）
為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記考察安徽重要講話精神，進(jìn)一步推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱“非遺”）創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，助力把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)，制定本行動(dòng)計(jì)劃。
一、發(fā)展目標(biāo)
堅(jiān)持“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的方針，推動(dòng)非遺與旅游、科技、時(shí)尚、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的深度融合，實(shí)現(xiàn)非遺資源的可持續(xù)利用和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。到2027年，非遺特色產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)500億元，培育200家規(guī)上企業(yè)、50家億元以上頭部企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈延伸帶動(dòng)就業(yè)超200萬(wàn)人。
二、主要舉措
（一）主體培優(yōu)升級(jí)行動(dòng)
1.強(qiáng)化標(biāo)桿引領(lǐng)。公布“皖美非遺”十強(qiáng)榜單，推出一批示范作用大、帶動(dòng)能力強(qiáng)、市場(chǎng)效益好的頭部企業(yè)。鼓勵(lì)各地對(duì)“個(gè)轉(zhuǎn)企、小升規(guī)、規(guī)改股、股上市”的非遺特色產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體予以支持，培育一批高新技術(shù)企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。支持非遺企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)生活化、年輕化、時(shí)尚化的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造“皖美非遺”爆款品牌，推動(dòng)非遺當(dāng)代表達(dá)和時(shí)尚傳播。充分發(fā)揮安徽省非遺館孵化引領(lǐng)作用，推動(dòng)非遺從“小眾”走向“大眾”，從“傳統(tǒng)”走向“現(xiàn)代”，實(shí)現(xiàn)非遺的活態(tài)傳承和創(chuàng)新發(fā)展。
2.做強(qiáng)非遺工坊。實(shí)施非遺工坊“雙百工程”，打造“百個(gè)特色品牌、百億銷售目標(biāo)”，省級(jí)非遺工坊數(shù)達(dá)到90家。支持各地建設(shè)各級(jí)非遺工坊，打造“一地一品、深度互動(dòng)”的匠作體驗(yàn)品牌。研究成立省級(jí)非遺工坊聯(lián)盟，為非遺工坊提供研發(fā)推廣、資源對(duì)接、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等公共服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈和服務(wù)鏈整合。鼓勵(lì)非遺項(xiàng)目間、相關(guān)企業(yè)間、不同地區(qū)間的深度合作，形成聯(lián)創(chuàng)互動(dòng)，拓展非遺工坊發(fā)展空間。
3.壯大產(chǎn)業(yè)集群。鼓勵(lì)各地依托特色非遺項(xiàng)目，對(duì)標(biāo)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名企業(yè)、知名品牌、知名平臺(tái)，以傳統(tǒng)工藝為核心，融合創(chuàng)新技術(shù)和多元消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建完善的休閑旅游消費(fèi)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)體系。圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化空間布局，加大強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈延鏈力度，促進(jìn)徽菜、茶葉、中醫(yī)藥、白酒、柳編、文房四寶、鐵畫(huà)等特色產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。高水平建設(shè)徽州文化、宣州文房文化、戲曲文化（安慶）、亳州中醫(yī)藥文化、池州儺文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，通過(guò)資源整合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和區(qū)域協(xié)作，形成具有規(guī)模效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群。打造一批非遺小鎮(zhèn)、主題街區(qū)、旅游鄉(xiāng)村等具有文化特色的旅游目的地。
（二）場(chǎng)景培育創(chuàng)新行動(dòng)
4.做精非遺+景區(qū)。開(kāi)展“當(dāng)景區(qū)邂逅非遺”巡游表演活動(dòng)，重點(diǎn)支持肘閣抬閣、臨泉雜技、池州儺戲（儺舞）、魚(yú)燈、花鼓燈、火老虎等表演項(xiàng)目常態(tài)化入駐景區(qū)、景點(diǎn)、街區(qū)等旅游空間，增強(qiáng)游客黏性。鼓勵(lì)景區(qū)與傳統(tǒng)工藝類傳承人開(kāi)展合作，提供作品展銷空間、體驗(yàn)互動(dòng)場(chǎng)所。鼓勵(lì)社會(huì)資本投資非遺主題景區(qū)、傳承體驗(yàn)場(chǎng)所等項(xiàng)目，將非遺資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。加大推廣力度，招募一批“非遺旅游景區(qū)合伙人”，推出“非遺進(jìn)景區(qū)”十大優(yōu)秀案例。
5.強(qiáng)化科技賦能。鼓勵(lì)非遺企業(yè)利用AI技術(shù)，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR)等技術(shù)，融合現(xiàn)代審美，重現(xiàn)非遺傳承，為游客提供沉浸式體驗(yàn)。鼓勵(lì)將非遺元素植入影視劇、微短劇、動(dòng)漫、網(wǎng)游等數(shù)字產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)非遺IP品牌化。
6.打造非遺美學(xué)消費(fèi)空間。緊貼市場(chǎng)需求，搭建“1+N”的安徽非遺美學(xué)消費(fèi)空間矩陣，打造一批快閃店、品牌聯(lián)名店、主題市集，推出一批強(qiáng)社交、輕場(chǎng)景、文化濃、重消費(fèi)的空間場(chǎng)所。支持具備相關(guān)條件的消費(fèi)場(chǎng)所，將剪紙、刺繡、陶瓷、雕刻、戲劇等非遺元素，融入咖啡、茶飲、悅書(shū)房等空間布局、產(chǎn)品研發(fā)。鼓勵(lì)各地依托本地特色非遺項(xiàng)目，培育非遺美學(xué)消費(fèi)新場(chǎng)景。
（三）金融資本催化行動(dòng)
7.創(chuàng)新金融服務(wù)路徑。引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)推出“非遺貸”“非遺工坊貸”以及創(chuàng)業(yè)擔(dān)保、項(xiàng)目保險(xiǎn)等專項(xiàng)金融服務(wù)產(chǎn)品，推動(dòng)非遺技藝的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)拓展。舉辦非遺類企業(yè)政銀企對(duì)接會(huì)、金融投資洽談會(huì)、路演等活動(dòng)，促進(jìn)跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)供需對(duì)接合作，推動(dòng)企業(yè)做精做強(qiáng)。
8.鼓勵(lì)社會(huì)資本投入。探索“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)運(yùn)作”模式，鼓勵(lì)各地與商協(xié)會(huì)合作建立社會(huì)資本引入機(jī)制，吸引社會(huì)資本參與非遺企業(yè)投資，解決非遺企業(yè)融資難、融資貴等問(wèn)題。
（四）市場(chǎng)提質(zhì)增效行動(dòng)
9.加快產(chǎn)品提檔煥新。支持非遺企業(yè)錨定目標(biāo)人群,提供個(gè)性化小眾產(chǎn)品。鼓勵(lì)與汽車、家居、服飾等高端品牌打造聯(lián)名款高端產(chǎn)品。聚焦年輕態(tài)、活力范、時(shí)尚感，開(kāi)發(fā)符合當(dāng)代生活方式的“輕量化+場(chǎng)景化”實(shí)用產(chǎn)品。開(kāi)展“皖美好物”非遺文創(chuàng)產(chǎn)品大賽，推出一批非遺新品、精品、珍品。
10.積極推動(dòng)出海拓市。用好安徽國(guó)際文化旅游節(jié)、“美好安徽與世界對(duì)話”、“歡樂(lè)春節(jié)”、“茶和天下”等品牌活動(dòng)，支持非遺企業(yè)“走出去”，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。指導(dǎo)非遺企業(yè)利用數(shù)字化技術(shù)，搭建國(guó)際化傳播平臺(tái)，通過(guò)線上展覽、虛擬現(xiàn)實(shí)等方式，展示非遺技藝、推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。打造“皖美非遺”國(guó)際品牌，支持刺繡、白酒、柳編、茶葉、折扇等企業(yè)拓展海外市場(chǎng)，到2027年出口企業(yè)達(dá)50家，出口額超20億元。
11.創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷手段。實(shí)施“抖音非遺共創(chuàng)計(jì)劃”，以“培訓(xùn)孵化+內(nèi)容創(chuàng)新+產(chǎn)品升級(jí)”為核心，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與銷售增長(zhǎng)雙重目標(biāo)。開(kāi)展“皖美非遺”主題短視頻、微短劇創(chuàng)作大賽，評(píng)選“十佳非遺短視頻、微短劇”，培育一批安徽非遺推廣大使。鼓勵(lì)機(jī)場(chǎng)、火車站、高速公路服務(wù)區(qū)等重要交通設(shè)施，以及博物館、圖書(shū)館、美術(shù)館等公共文化空間，設(shè)立非遺文創(chuàng)產(chǎn)品展示展銷窗口。承辦第九屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)。創(chuàng)新辦好“多彩四季”安徽非遺嘉年華、四季非遺購(gòu)物月、長(zhǎng)三角城市非遺特展、大運(yùn)河文化帶非遺展等非遺傳播活動(dòng)。將非遺傳播納入年度旅游宣傳推廣計(jì)劃，綜合利用主流媒體宣傳矩陣，以及小紅書(shū)、快手等新媒體平臺(tái)，多渠道推廣非遺資源。
（五）固本強(qiáng)基培源行動(dòng)
12.堅(jiān)持精準(zhǔn)分類施策。支持傳統(tǒng)工藝類企業(yè)、傳承人、從業(yè)者，研發(fā)國(guó)潮產(chǎn)品，打造非遺體驗(yàn)快閃店，吸引年輕群體打卡分享。鼓勵(lì)將魚(yú)燈、花鼓燈等傳統(tǒng)表演項(xiàng)目進(jìn)行重新編排、包裝，運(yùn)用現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)和創(chuàng)新演繹，打造一批具有市場(chǎng)吸引力的品牌項(xiàng)目，推動(dòng)文旅行業(yè)出圈出彩。鼓勵(lì)市場(chǎng)主體提煉非遺經(jīng)典元素，推出“非遺+”新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)跨界融合發(fā)展。支持相關(guān)地市依托中醫(yī)藥類項(xiàng)目打造康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。
13.強(qiáng)化人才培育培養(yǎng)。推出年度“十大非遺領(lǐng)軍人物”，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。支持有條件的市會(huì)同本地高職院校開(kāi)設(shè)非遺賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)課程，定期舉辦企業(yè)負(fù)責(zé)人或非遺工坊帶頭人培訓(xùn)班，深化產(chǎn)教融合、校企合作，培育一批產(chǎn)業(yè)管理人才和專業(yè)技術(shù)人才。鼓勵(lì)各地將旅游相關(guān)業(yè)務(wù)、非遺內(nèi)容納入非遺傳承人、旅游從業(yè)人員培訓(xùn)范圍，提高傳承傳播非遺的意識(shí)和能力。
14.構(gòu)建產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。整合全省非遺企業(yè)資源，謀劃建設(shè)安徽非遺企業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，提供企業(yè)宣傳、產(chǎn)品推廣、供需對(duì)接等服務(wù)。研究成立安徽省非遺特色產(chǎn)業(yè)研究中心，建立政府推動(dòng)、校企合作、項(xiàng)目參與、社會(huì)支持的合作機(jī)制，促進(jìn)研究成果轉(zhuǎn)化落地。鼓勵(lì)各地與高職院校合作成立非遺+產(chǎn)業(yè)研究中心。
三、組織實(shí)施
各地要高度重視非遺特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作，堅(jiān)持保護(hù)為主，合理利用，強(qiáng)化協(xié)同聯(lián)動(dòng)，整合配套政策和資源，形成工作合力，推動(dòng)解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展中跨部門(mén)、跨領(lǐng)域的重大問(wèn)題。引導(dǎo)銀行等金融機(jī)構(gòu)重點(diǎn)支持非遺企業(yè)、傳承人、從業(yè)者。及時(shí)總結(jié)推廣典型案例，宣傳非遺特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)做法、發(fā)展成效。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，確保非遺市場(chǎng)健康有序發(fā)展。
